双节活动方案.doc

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1、“双节”活动方案1.活动背景：屮秋佳节是我国传统节日，国人历來都有走亲串友馈赠好礼的习俗，国庆也是我国的法定人假！历來这两个黄金节日都是商家必争的促销吋段，而2012年的屮秋佳节和国庆节白年难遇的聚在了一•起。我司产品更应把握“双节”的人好吋机拉近消费者提升销量。2•活动目的：2-1.结合双节活动促销。巩I古I品牌形象，提高终端流速。2・2.锁定目标人群（追求健康营养生活屮髙收入人群）2-3.通过线上电视电台的宣传配合线下传单派发活动的执行，精准定位•积聚人气•拉动销量。让消费者1=1标人群了解其至融入陈人妈营养生活里。3•活动主题:陈大妈分子馆…舌尖上的健美4•活动时间：月日■月曰5•活

2、动地点：公司6•活动细则：陈列方式：端架/堆头活动方式：试吃+买赠、现场活动互动6J购克袋赠产品套6・2购克袋赠产品套6-3凡参-与直动游戏均有机会获得•份精美奖品6-4凡持有公司派发DM者消费均享折优惠7.推广目的：•销售渠道拓展7-2.公司品牌宣传7-3•市内终端客户拓展7-4.新产品推向市场的造势和推广8•活动安排:（8-1）展前：6-1-1-1参展主题的确定（备选陈人妈分子馆-…舌尖上的健美）6-1-1-2展位的确定（备选公司内部）8-1-1-3展位的布置；包括展台总体设计和物料准备。（召开办公室会议决定展会布置）8-1-2.代理商和消费者邀请及策略：8-1-2-1针对代理商8-1

3、-2-1-1由销售人员提前通过发送邀请函的方法约好意向代理商参加展会。8-1-2-1-2准备一些可以一分为二的礼品，譬如：把其屮之一-在展前先随邀请函寄给代理商，让他们必须到展位上才能凑成完整的一份礼品。8-1-2-2针对消费者8-1-2-2-1借助媒体的力景广播（成都交通）电视（陈人妈营养厨房）宣传档期电台3个月，电视节目2个月8-1-2-2-2对私家车，人型卖场周边以及高端小区派发DM传单（凡持有DM单入会场消费均可亨受，折优惠活动期I'可实价不变）（8-2）.展中:8-2-1针对经销商8-2-1-1.产品促销活动：%1促销政策的实施，当场签订代理合作的代理商和签订合同的客户给了一•定

4、的优惠（待确定）。当场签订合同的代理商首次打款满元，可以按条件获得产品件8-2-1-2.报导：%1公司网站进行同步报道。③各人行业网站论坛/BBS/博客的宣传。8-2-1-3.调动展位现场人气的活动策划：活动之一：免费样品试吃（附件一）活动之二：抽奖活动（附件二）(8・3)、展后:8-3-1.代理商的追踪跟进°8-3-2.把在展会上的火热场而刻成光盘，进行形象整合、再包装n8-3-3,网站的后续报道8•物料准备:6-1.宣传资料:%1代理商邀请函50份%1公司简介500份%1产品宣传册500份%1海报500份%1赠品份赠品为9・2•洽谈资料：%1名片%1相关合同9・3•现场人员及物料%1.

5、厨师聘请或我司自厨艺髙手%1.菜肴准备%1.电子锅%1.厨具用品%1.人型彩电(播放公司宣传ver)%1.经销商洽谈区域布置%1.现场售卖区域布置%1.X展架%1.客八资料统计表十.名片夹：一是放置本公司工作人员的名片，另外是放置嘉宾名片。8•费用预算:6-1.展示厅的搭建费：一・电子锅一个200元二.厨具用品一套200元三.人型彩电音响话筒准备（播放公司宣传ver）可租借300元四.X展架4个150元五.横幅一条：100元10-2.宣传物品I附制作费用：一.代理商邀请函50份100元二.公司简介500份200元三.产殆宣传册500份200元四.200份海报200元五.名片2盒20元名片夹

6、2个20个六.DM单2万分2000元10-3.相关礼品的准备现场人员及物料厨师聘请或我司自厨艺髙手菜肴准备杂费（200元）6-4.媒体费用成都交通电台8000/月乘以4月=32000电视节日E哥营养厨房24000/月乘2=480009・5..其他DM派单员10乘100=1000活动餐杂费500元合计85390元人民币（以上物料如公司现有库存及资源可不必采购）11•效果预估：11-1:媒介效果评估：通过线上电视电台的宣传配合线下传单派发卖场买赠，批发陈列等一系列活动的执行，不仅能精准定位Id标消费群体，•更能积聚人气•拉动销量。更让消费者了解其至认同融入陈人妈营养生活里。将让客户在生活的每一

7、•个细节上，深刻感受到陡人妈分子馆所带来的健康美味生活,形成一股不小的美食风潮！11・2现场效果预估：通过本次“陈人妈分子馆■舌尖上的健美”活动,实现销售元现场人流量人意向经销商人打款元附件一:活动目的:1.提高展会现场与消费者的互动机会；2.为消费者提供现场品尝分子馆的机会；3.为消费者提供免费菜肴制作培训服务也是展会现场的宣传炒作方案之一。活动时间：惯穿整个展会期间活动地点：展位内执行方案：（一）、活动的宣传方案：1