案例库单元二 7.doc

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1、依云矿泉水的广告赏析巴黎BETCEuroRSCG最近又推出了新动作，创作出依云矿泉水的平面广告系列，如图8-29所示，让你进入新一轮依云宝宝的浪潮，并告诉你：其实，每个人都是个baby。“liveyoung（永葆童真）”诉求或许有些矫情，不过也很讨巧。依云矿泉水的liveyoung系列的宗旨是活出年轻，永葆童真，这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的，强调了人无我有的唯一性。该广告的独特之处在于，首先主人翁的选择为成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。其次选用年轻的时尚者

2、为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康、时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正是这类消费者以及广告对象需要的。而整体来看，画面中的时尚、年轻、青春、随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题——liveyoung。图8-29依云矿泉水广告