网络广告营销的基本形式.ppt

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1、模块五网络广告营销应知目标理解网络广告的含义、要素；熟悉网络广告的基本种类和形式；熟悉网络广告的策划、实施和评价方法应会目标掌握利用软件制作简单网络广告的方法掌握网络广告的发布方法导入案例玩转网络广告Nokia3510媒体投放策略分析（1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。（2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。任务一认识网络广告1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。网络广告的发展美国1999

2、~2007网络广告收入情况（百万$）美国2007上半年不同种类网络广告份额美国2007上半年网络广告的主要行业分类美国2007上半年网络广告的主要消费品分布中国的网络广告发展1997年3月第一个网络广告媒体：ChinaByte网站广告主：Intel、IBM何谓网络广告？网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。网络广告的五大要素广告主广告媒体信息广告费用受众网络广告的功能传播企业信息塑造企业形象沟通供需和促销功能诱导和说服网络广告的基本形式1.旗帜广告Banner尺寸：468×60、234×60、88×

3、31像素静态动态交互式动态和交互式Banner广告旗帜广告的尺寸Banner广告在网页中的位置按钮广告（Button）尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素投放文件格式：Swf,Gif,Jpg（<15k）按钮广告在网页中的位置游动浮标广告（漂移广告）文字链接广告（Text）关键词广告弹出式广告（Pop-upAd）巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）擎天柱广告（Skyscraper）屏保广告书签和工具栏广告隐藏页面广告赞助式广告新

4、浪背投广告通栏广告全屏（收缩）广告翻页广告画中画广告对联广告流媒体广告电子邮件广告富媒体广告（RichMediaBanner）用Shockwave制作的广告其他形式广告指针移动及无线广告BBS广告壁纸广告分类广告对话链广告在线软件广告网络广告的优势信息量大，传播范围广交互性强非强迫性信息传递费用低多维广告制作速度快，更改灵活投放更有针对性受众关注程度高任务二网络广告的策划、实施和评价网络广告策划实务在一定的广告信息上，对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个环节做到充分考虑。网络广告策划的具体过程（

5、1）网络广告媒体的选择（2）网络广告时段安排（3）网络广告形式确定（4）创意（5）设计测试方案网络广告的制作软件PhotoshopCorelDrawFireworksPaintshopProFlashImagereadyUleadGifAnimatorBannerMakerPro…网络广告的计费模式CPMCPCCPACPRCPP包月PFP案例：新浪网的网络广告报价.ads.sina../flash_price/index.html网络广告的效果评测指标AdviewPageviewAdimpressionAdimpressionr

6、atioAdclickClickthroughClick-throughRate作业请为无油烟不粘锅设计一个banner广告标语，，必须考虑使用“家庭主妇”一词。使用“傍名牌”的策略为一个不知名的新手表作一个产品推广广告。以“感心为上”，以“亲情、爱情、爱心、孝心”为主线，动之以“情”，再“晓之以理”，为保健品设计一个广告文案。