试论民族品牌的经济价值——从经济人类学角度分析价值理论.doc

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1、试论民族品牌的经济价值—从经济人类学角度分析价值理论（作者:单位:邮编:）民族品牌的“有用性”承载于其产品上满足消费者的物质需求的同时，在买方市场的今天，消费者购买民族品牌更多的集中在精神和社会需求层面•人们在购买民族品牌享受其基本的“有用性”的同时•更能够感受到爱国主义，振兴民族产业•民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趋势的欣慰。可以说，消费者在购买民族品牌所得到的精神和社会层面的上满足，远远高子他所为此支付的价格，也远远高于一般商品所提供的“消费剩余：(2)从商品的价值分析.马克思的“劳动价值论”告诉我们，商品的价值是凝结在

2、商品中的“一般人类劳动”，即“人类劳动力在生理学意义上的耗费”，“人的筋肉、神经、脑等的一定生产消耗”•这种劳动耗费的量是用劳动的持续时间来计算的，即劳动时间的长短决定商品价值的大小。这里说的商品的价值高低对来说，既表现在商品的内在质量和基本功能上，也表现在商品的外在质量和辅助功能、美学功能上;既表现在商品带给人们物质需要满足程度的差异上，也表现在商品带给人们精神、社会需要满足程度的差异上，也表现在商品带给人们的精神、社会需要满足程度的差异上。民族品牌与非民族品牌以及其他非品牌商品的本质差别即在于劳动投入量与数量的差异。由于人们对

3、民族品牌商品投人的劳动从质和最两个方面都高于非民族品牌商品的投人，因此品牌商品就包含更多的价值和交换价值，就能满足人们更多、更高从层次的需要。2.2民族品牌的价值内涵与构成(1)民族品牌的价值内涵。品牌价值的内涵可以界定为被消费者认可的品牌所赎予产品的物理功能上的情感和体验附加值•由于其能够为企业带来超额利润，所以它作为一种无形资产是企业总资产的着称部分之一在既定的劳动投人条件下，民族品牌价值取决于生产者特殊劳动投人和市场认可的契合程度。本文主要谈及民族品牌的文化内涵.品牌文化的积累使得产品不仅仅作为实用价值的载体而存在•更使得产

4、品在内涵提升到一个新的高度•品牌文化更是以一种价值符号来传到产品的理念、价值观念和特殊效用•并得到消费者的广泛认同，进而转化为品牌的经济价值.（2）民族品牌的价值构成.从传统的角度看，民族品牌价值的构成要素不仅包括资源组成、技术工艺、文化特征、广告与形象等也包括安全性、实用性、特殊性所带来的效用（包括生理和心理）•民族品牌价值和其他品牌价值一样，生成过程本质上并无差别•所不同的是，民族品牌价值中更多的包括劳动者的复杂劳动•本文主要讨论民族品牌的经济价值.王成荣在其着作《品牌价值论》中运用品牌经济价值曲线分析了品牌价值的构成，认为品

5、牌价值大小取决于生产者者特殊劳动投人量与市场与社会认可程度的契合点•当两者值较高时，经济价值也就越大•反之亦然。但是当前者值较大，后者值较小时，民族品牌经济价值较小，甚至为负，当前者值较低，后者值较高时，民族品牌经济价值较大•所以•我借鉴王成荣的品牌经济价值构成理论来说明民族品牌经济价值构成，并认为民族品牌价值在其经济价值构成方面与传统品牌的经济价值并无差异性，只是民族品牌更能使消费者从产品的消费过程中得到更高层次的梢神效用（民族自豪感、荣誉感等）.民族品牌在产品和服务的创新过程中投人大量的生产资源、技术、资金和信誉保证等以使民族

6、品牌经济价值得以实现。在这一过程中，制度因家无不为民族品牌提升给予支持和保障。制度是以对努力成果的承认和保护，来建立激发努力的激励机制，从而为经济发展提供动力来源的。在一个封闭性的制度模式中，最重要的发展基础,或许就取决于经济主体的努力程度;而在一个开放的制度模式中，其他因素的介人，或许在某些情况下，会比努力程度具有更为重要的意义•如政府对先进技术引进的激励、对高级人才的优惠待遇、以及其他的政策性支持和财政倾斜.这些年来，大家目睹了我国众多民族品牌如健力宝、活力28、乐百氏等等本土品牌一个个被外资收人囊中之后，汇源的举动确实触动了

7、国人敏感的神经。这些民族品牌的消失殆尽无不反应了当前国内民族企业发展的艰难和政府对民族品牌重要性的重视程度不够。因此，政府应基于民族品牌发展更好的环境和关怀，以必要的合理的措施保护民族品牌的发展壮大“）政府应主导国家品牌计划，扶植优势产业区域、产业集群重点突破。（2）制定一系列完备的政策性保护和扶植措施・(3)政府从长远利益考虑有必要干涉国内具有重要影响力的民族品牌与外国品牌的并购。3.2民族品牌营销传播创新对制度的依翰除了民族企业产品本身的创新，对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径。民族品牌营销也

8、需要投人资源，而资源是价值转换的前提。制度作为重要的生产要素在民族品牌传播过程中也担任重要的角色•制度对信息资源获得的可能性以及获得的效率直接影响了民族品牌传播的速率和传播广度•因此，政府应该建立和完善信息平台，为民族品牌发展提供必要的信息，借鉴很