包装印刷试谈包装的版面设计.ppt

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1、由于纸容器包装具有环保、节能特性，在产品包装中特别广泛应用。在现代包装绿色设计的潮流下，纸包装是今后发展方向的重要趋势之一。绿色包装应具有以下的含义：1）实行包装减量化(Reduce)。绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。欧美等国将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。反对过度包装。2）包装应易于重复利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通过多次重复使用，或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。既不污染环境，又可充分利用资源。3）包装废弃物可以降解腐化(Degradabl

2、e)。为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。世界各工业国家均重视发展利用生物或光降解的包装材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是现今21世纪世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。4）包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。（甲醇）5）在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。力学原理利用纸张

3、的支撑力，采用大面、耐冲击力、直角或钝角设计。在决定包装体积大小时，容纳物体积与盒壁的公差系数为1—3MM,在纸张的边缘、切开、插口处，尽量采取钝角设计，使外力分散，减少纸张的破裂。纸盒的坚固程度也与承压面积的大小和盒角边的高矮有关。面积越大，角边越长，承受力越小。包装盒的版面设计：包装装潢由几大要素组成：商标、文字、色彩、图形、包装结构等，这些要素由设计师经过版面设计后，形成一个完整的商品包装。包装盒的六个面来说，它又是由一个个局部形象组成的，具有不可分割的关系。因此全盘考虑包装盒的整体美感是很重要的。包装盒的版面空间小，而所要传递的信息又较多，因此，突出版面的

4、重点，就是设计师应研究的重要课题。包装盒的主面是版面形成的关键，通常安排最引人注目的文字、图形和色彩。如品牌形象、商标、厂家等，让其商品首先跳入消费者眼帘，达到视觉最佳的感应。然而，主面不是孤立存在的，它需要靠其他几个面的文字、图形和色彩之间的连贯、重复、配合、呼应等手法，形成版面的整体风格，达到相互协调，使人感受到时空的存在。包装色彩的版面构成在版面构成中，尽管文字、图形是信息的主体部分，但视觉冲击力最强的要数色彩。版面的个性化特征也是先由色彩感知的，也可以说，色彩是影响视觉感的最活跃的因素。色彩在包装版面中的应用，除了通过摄影等写实的手法之外，一般多着重于色块

5、、线条的组合，强调形式感，采用鲜艳夺目的原色为基调。主要表现在同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与强化色、系列色与统一色等方面。同类色与异类色同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也就是商品的同类色，给消费者直觉的感应。异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。对比色与调和色对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作用。对比的方式有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比等。调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。单纯色与强化色包装装潢的版面的色彩视觉强

6、弱并不取决于色彩的多寡，越简单、单纯的颜色足以获得视觉的最佳注目力。强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。系列色与统一色商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一致。