推广活动方案.ppt

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1、阿凯笛亚推广活动方案2一、媒体推介会二、拉斯维加斯之夜三、路虎汽车讲堂3一、媒体推介会4活动目的：通过论坛提高阿凯笛亚在中央别墅区的整体形象，扩大项目的认知度和认好度；论坛全程以投影展示、项目讲解、媒体互动、网络直播等形式交融展开，借助强大的新闻舆论力量，制造营销热点、积累人气及谈资；更为日后媒体的推广提供更多炒作信息和推广话题。5活动形式：以媒体名义组织(安家、新地产或楼市)论坛，开发商赞助活动时间：计划在3月底活动地点：阿凯笛亚会所大堂活动主题：首都领空经济对中央别墅区的影响及未来中央别墅区的发展方向6主要

2、参会人员：A、媒体代表：杂志：业内杂志:《新地产》、《楼市》、《安家》、《万房》时尚类:《时尚家居置业》、《高尔夫》航机类:《中国航空报》财经类:《财经》、《金卡生活》7报纸：《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《参考消息》、《精品购物指南报》网络：新浪网、搜房网、焦点网8B、业内人士：开发商代表、中原代表、中央别墅区租赁代理行、广告公司、媒体资深人士C、积累的意向客户9活动流程1、主持人宣布论坛活动开始(配冷餐)2、开发商代表致词3、项目介绍4、业内人士代表对中央别墅区的影响及未来中央别墅区的发展方向进

3、行分析5、媒体及房地产专家代表对项目做整体点评及展望6、论坛结束10宣传配合：1、前期推广铺垫自3月中旬，主要以网络媒体展开先期软性报道，作为媒体推介会预知通告，提前营造业界关注和蓄势待发的气势。2、网络现场直播推介会现场由搜房、焦点、新浪网负责进行网上直播报道，并进行现场采访。113、后期宣传：自媒体推介会结束后的半个月时间内，在各相关媒体以软文、新闻、专访、评论、专栏报道等宣传形式，进行本次活动的报道宣传。建议媒体：各主要投放的网络媒体（新浪、搜狐、焦点、雅虎中国、新华网、和讯网、搜房网）。12前期物料筹备

4、：1、资料类媒体问答内容产品推介PPT文件会议所有发言稿：开发商致词、建筑及园林设计介绍稿件等(规划由CDG介绍、园林由匡形介绍)2、销售工具类新闻通稿楼书/海报手提袋133、包装类现场包装物料如：主题背板现场展板签到簿、签到台邀请函人名桌牌9号信封4、礼品红酒1瓶/人(媒体无)14活动费用预算：本次活动所需要的涵盖的费用包括：人员邀请：红包（不超过500元每人，主要媒体发布大版面信息1000元/人）员工费用：现场服务费用会场布置：主题背板、项目展板等一切会场布置硬件的费用资料费用：会议应用资料的设计及制作费用

5、（印刷费用除外）费用总计：不超过5万元。15二、拉斯维加斯之夜16活动目的：扩大项目在区域的知名度，提高区域形象，增加区域附加值，创造新鲜值，吸引眼球，扩大影响力，获得市场深度认知；进而增加客户对项目的认知。17活动主题：拉斯维加斯之夜大型风情酒会活动理念：国际人士、自然环境、休闲聚会、体验欧洲活动时间：计划在4月份活动地点：阿凯笛亚会所活动规模：50人左右18参与人群：◆邀请的海归人员◆阿凯笛亚积累的意向客户◆业内人士◆媒体代表19活动内容与流程：散场活动内容：体验双湖生活，参观阿凯笛亚庄园、餐饮、烧烤活动主

6、场活动内容：湖畔名门汇会卡发放仪式红酒品鉴乐队演出互动游戏幸运抽奖20盛放湖畔·名门汇拉斯维加斯时间21盛放湖畔·名门汇弦乐重奏22盛放湖畔·名门汇宫廷舞23盛放湖畔·名门汇欧洲宫廷服饰24湖畔名门汇会卡推广形式：以会卡的形式，给每位到达项目参加活动的客户赠送一张印有阿凯笛亚标志的会员卡。25推广内容：充分利用中央别墅区区域内的生活配合，和荣祥广场、罗马湖附近的消费场所进行合作（例如：餐饮店、超市、洗衣店、花店、宠物医院、洗车行等），我们可以把一些合作单位的店内宣传资料收集到一起，配合一张标有阿凯笛亚标志的会员

7、卡形式的卡片在客户到访时赠送给客户，当客户到和阿凯笛亚项目合作的店内消费时，出示标有阿凯笛亚标志的会卡，可以享受到一定程度的折扣优惠，进而提升阿凯笛亚的品牌效应。26阿凯笛亚会员卡彼岸青滩高尔夫球会项目周边的马场天地旗下的其他会所荣祥广场内的消费场所如:餐饮店、超市、洗衣店等罗马湖餐厅如:马六甲餐厅卷石轩艺术馆27活动相关配合工作：1、现场氛围的营造2、样板间接待的准备工作3、引导系统的设置4、湖畔名门汇会卡的制作5、餐饮的提供6、会所整体的配饰（主题背板、现场展板、）7、户外烧烤区域的装饰28三、路虎汽车讲堂

8、29活动目的：1、提高阿凯笛亚的市场关注度，扩大阿凯笛亚的市场影响力。2、感谢前期客户对阿凯笛亚的关注。3、参与者通过此次活动能亲身体验阿凯笛亚的生活品质和文化底蕴，并对阿凯笛亚有更深刻的理解和认识。4、通过这次活动，让客户能够长期的关注阿凯笛亚，能长期持续的因为体验活动驻足阿凯笛亚。30活动主题、内容形式和时间：1、活动采用体验式活动为主题。2、活动形式以路虎讲堂、冷餐会、抽奖活动等