设计与品牌管理新ppt课件.ppt

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1、设计与品牌管理第一章　时装设计及产品开发流程1中国近20年的设计里程，虽然我们都非常重视设计，但市场的精品却寥寥无几，原因是什么？国内仅有的几个大型服装品牌为何会陷入空心化，口号化，单店效益低下的局面？“明星代言＋广告”是否能让消费者在品牌上形成认知偏好和品牌忠诚？设计师品牌要如何求生存？衣食住行是人类生存的基本需要，但今天衣着本身己不单止是基本需求，而是带有大量商业元素的消费品，品种之多令人眼花潦乱，非其它商品所能及。2设计管理Designmanagement“设计管理是在界定设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在即定的预算内及时解决设

2、计问题。---MICHEALFARRY(1966)“以使用者为着眼点，进行资源的开发、组织、规划和控制，以创造出有效的产品，沟通与环境。”---美国设计管理协会懂事长earlpowell3企业领导从企业经营角度对设计进行管理，是以企业方针和企业理念作为依据，使设计更好地为企业的战略目标服务.其宗旨就是通过管理设计，令设计师、工程师、管理者和消费者携手合作，针对不同设计方案深入研究做出正确的决策，从而获得最好的结果，促进企业的经济利益设计本身必须要有思想，有灵魂，有目的我们的产品是卖给谁的？他们的常规生活方式是什么？我们希望传达给他们一个什么样的信

3、息？我们希望他们怎么看我们？我们希望引导他们如何去做？我们如何贴近其真实的内心需求?4好的设计战略应该是与企业的商业目标相结合的。企业决策者的思维不应该仅仅停留在如何控制成本进行设计，而是应该长远的考虑如何利用设计提高收益。DOODDESIGN=GOODBUSINESS设计管理的意义就在于指导企业站在管理的高度，进行品牌服装设计观念与思维的创新。5品牌服装企业设计管理可以理解为对设计活动的组织和管理。应该包括：产品设计管理营销管理人力资源管理财务资源管理企业识别管理---包括视觉设计管理---环境设计管理。对设计部门而言，设计的不单单是产品，而是

4、设计一种生活方式，创造一种生活态度6“创新，其实主要是如何管理那些能产生好点子的创意人才，然后使这些点子能被大家认同并且产生效益。”——约翰.霍金斯一个优秀的设计管理人才应该具备以下几点：1、对设计过程负全责。他既不独断的决策，也不利用其正式领导的地位与权利来影响设计。他积极参与，通过自己的为人与指导方法，甚至设计实践来影响部门。2、具备深厚的人际关系意识，具有在企业中将设计部门与其他部门或其他团体沟通联系的能力。善于将设计的计划、见解、理念、目标、决策转达给其他部门。同时也及时地将各生产部门的见解、目标等告知设计部门，促进设计与生产、销售与后勤

5、人事等部门的沟通和理解3、具有广泛的知识面，他通晓生产、销售，虽然称不上设计方面的专家，但他仍能在设计相关的学识与理论方面与设计师对话，并具有处理这一问题的组织能力，外聘技术专家或其他学者来协助，使设计活动全面正常运行4、具有敏锐的观察与感受能力，对市场、设计相关的新知识、新学科、新方法具备敏感性与洞察力，因此对新产品构想及目标都能达到与市场的同步。7品牌是指产品的名称或符号，是区别不同企业产品的标志品牌主要包括名称和标记两部分．前者是可读的文字，后者是可识别的符号、图案、独特的字体、色彩等。8品牌的作用从消费者角度看(1)品牌作为对消赞者的一种

6、知觉线索，它是产品质量、形象和价值的反映有助于消费者在市场识别、选购所需的产品(2)保护消费者的利益(3)装饰美化产品从服装企业的角度看(1)有助于树立产品形象。品牌是产品质量水准的标志，同时也能显示该产品的独特性，有助于树立产品的形象，提高消费者对产品的忠诚性(2)有利于树立企业的形象，企业为维护自己的品牌声誉，必须下大力开展创名牌和保品牌的活动，不断提高产品质量和服务水平，努力开发新产品，增加企业活力和竞争能力，保证企业在消费者心目中的创新形象(3)促进企业提高产品质量。品牌是企业的形象，也是企业市场竞争的重要手段9高档次时装(Highfas

7、hion)：主要销售对象是一小撮追上潮流及收入比较富裕的消费者，生产批量较少，售价较高，一般的设计师品牌(Designerlabel)便是定位于此市场。MaxMara07春夏米兰高级成衣流行发布10Prada07春夏米兰高级成衣流行发布11大众化时装(Massfashion)：主要销售对象是较有消费力而又对衣着有要求的普通大众，生产批量较大，售价一般收入人士也可负担，一般的公司品牌(Privatelabel)便是定位于此市场。12由于服装有不同的季节要求及时款程度，当分析一类产品或某一品牌时，我们可以用以下的图表分析：24四季服饰(Staple)

8、1时款服饰(Fashion)季节性服饰(Seasonal)基本服饰(Basic)3时装商人必须了解其商品的定位及特征，因为这些因素影响着