旅游与文化产业融合发展的几点思考.doc

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1、旅游与文化产业融合发展的几点思考［摘要］旅游与文化产业互为补充、相互促进，二者的融合发展将产生巨大的现实意义。立足于各地社会经济环境,通过对旅游资源状况和文化产业发展基础的分析，提出旅游与文化产业融合发展的三种类型，进而提出二者融合发展的策略,为各地探寻适宜自身融合发展的道路提供可寻思路［关键词］旅游；文化产业；融合发展一、旅游与文化产业融合发展思考的提岀(―)旅游业：文化产业全面、多元化发展的依托产业文化产业是继旅游业之后的又一大绿色产业，被誉为21世纪的“无烟工业以“内容:“创意”为主要支撑的产业特征使其成为各国后工业时代重点发展的产业，并逐步培育成为支柱产业。资本和技术的高度

2、密集是文化产业的又一大特征，其产生和发展与所在地区的社会经济状况和人才聚集有着密切的联系。北京、上海、深圳等一些东部发达城市以其较高的经济水平和大量的人才汇聚成为我国文化产业率先崛起的城市。较之于东部发达地区，中西部，特别是西部地区在社会经济状况和人才聚集方面存在较大的差距，整体水平较低，文化需求不足，社会环境基本不利于文化产业的发展。然而，西部所拥有大量原真性。活态化的民族文化遗产,从客观上为文化产业的发展提供了内容上的支持。如何发展西部地区的文化产业，从而使我国的文化产业得到全面的发展?旅游业的介入有效化解了西部文化产业发展的桎梏。旅游业所属外向型产业，其发展对于地区社会经济水

3、平要求不高,依托于旅游业的开展，树立自身的文化品牌,将资源转化为资本，为文化产业的发展提供原始积累，优化市场环境，提供有效需求，从而使西部地区出现文化产业的雏形，为我国文化产业的全面发展奠定基础。文化产业的全面发展关键在于中西部落后地区。多元化发展重点则在于文化产业先行的东部地区。文化产业多元化发展的本质在于产业链的拓展和延伸。将旅游业融于文化产业的发展之中，对文化产品生产的各个环节进行旅游化的开发，提高文化产品生产的附加值，扩大文化产品的消费市场，强化了文化产业链的横向扩展和纵向延伸。具体而言，通过旅游线路和专项旅游产品的设计，将人们对于文化产品生产环节中的好奇心整合成为有效的市

4、场需求，使原本无法产生经济价值的生产环节发挥经济效益或使原本终止于文化产品生成的产业链得到继续延伸，创造出额外的经济效益。例如旅游文化产业园区。其发展主要以原有文化产业园区中的艺术创作、文化产品生产工序为主要吸引物，通过游客服务设施的建设和游乐项目的增加使原本因生产集聚而形成的园区增加了旅游的功能，扩大了经济效益。又如影视城旅游的开展,作为电影拍摄的大型道具，旅游活动的开展提升了影视城的附加值，根据影视剧作中的内容所开发出的旅游纪念品，又延伸了影视城的产业链,从而整体上提升了影视城的经济效益（二）文化产业：旅游业转型、升级的助推产业我国旅游业目前正处于由观光向休闲度假转型的时期，旅

5、游活动的开展越来越注重文化性和体验性的彰显，这与文化产业所生产的文化产品的特性不谋而合。将旅游业与文化产业结合发展，符合旅游业发展的趋势，对旅游业的转型、升级产生巨大的推动作用。其间，主要包含两个层次。其一，文化产业的发展对现有旅游产品、产业结构进行调整、升级。现有观光型旅游产品随着时间的流逝逐步进入衰退期，资源的吸引力不断下降，亟需文化内涵进行扩充，重拾吸引力。文化产业的介入，对原有资源文化内涵的深入挖掘、整理,以传统的观光资源为基础，整合成为文化旅游产品，通过现代手段的演绎突出了旅游产品的文化性，加强了旅游产品的体验性，弱化了因自然景观资源变化而产生的季节性影响。以桂林《印象•

6、刘三姐》大型山水实景演出为代表的吒卩象”系列产品的出现正是这一转变的典型例证「印象'系列大型实景演出以秀美的自然风光为布景，通过对当地民族文化资源的挖掘与整合打造出极富特色的演艺产品，赋予高品位的自然资源以深厚的人文内涵，在延长原有观光型旅游产品的生命周期的同时更为旅游产业的转型形成良好的开局，促进实现旅游业的调整、升级。其二，文化产业的发展催生创意旅游。所谓创意旅游，即以文化创意所产生的文化现象、文化产品为主要吸引物而开展的旅游活动。文化性和体验性在当今旅游活动中的不断凸显，使得传统意义上的旅游观光资源不再是旅游活动开展的必备因素。在创意旅游的范畴中,旅游吸引物是可以被创造的，主

7、要通过文化产业发展过程中对相关文化资源的创意化开发，形成专项旅游产品，如节事旅游、主题公园等。创意旅游的形成以文化产业的发展为基础,依托于文化产业链的各个环节及相关的文化产品，规避了传统旅游业发展所面临的问题，如季节性影响等问题。目前我国创意旅游业的发展主要集中于文化产业先行的城市，例如深圳的世界之窗、锦绣中华、欢乐谷等主题乐园，上海的节事、会展旅游以及筹备建设之中的迪斯尼乐园,浙江横店影视城等旅游业和文化产业内部存在着千丝万缕的联系,呈现出—种相互补充、互为动力的态