广告策划文案格式.doc

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1、1.市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌状况2.消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）重度消费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3.产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4.企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5.推广分

2、析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6.问题点与机会点7.市场策略目标市场市场定位8.产品策略产品的独特销售主张新产品开发9.广告策略A.目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值A.设定诉求对象诉求对象的特征B.广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量C.预算总预算值广告活动期间的预算分配1.广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征2.媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段广告发布次数3.附件报纸广告设计

3、完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）