百度搜索原生竞价产品功能培训.pdf

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1、原生竞价产品功能培训KA-IMS2017.11定向条件12智能投放-oCPC31自定义人群自定义人群-新增排除人群功能数据提供方式定向人群排除人群产品节奏产品逻辑使用场景新用户挖掘（老产品人群复用，新指定人群已上线产品已有用户排除）广告主提供号码包，进行指定投依赖广告主（需申请开通，部老用户找回（配合调起）放/排除/lookalike投放分行业默认开通）注意：尽量使用百度来源用户号码包（目lookalike-前匹配率25%左右）历史人群设置历史账户/计划/单元，系统历史投放效果较好账户的系统人群（OTPA）不依赖广告主根据历史广告展示、点击、搜索学习、扩展（可理解为OCPC

2、功能的测试中历史人群扩展-行为的人群进行广告投放前置，不需要客户提供号码包）支持格式：手机号,IDFA,IMEI（MD5）自定义人群-常见投放问题Q：上传多少设备号的号码包合适？A：建议10万量级以上号码包，用户设备号来源为百度来源更佳，目前设备号匹配率在25%左右，设备号过少可能导致匹配后用户量级小，从而难以达到目标投放规模。Q：扩展人群需要多久能够完成生效？A：一般为3天-5天，如果超出1周系统尚未完成学习，可建议客户重新上传或联系PM排查。2用户意图用户意图判定维度目前意图定向是基于兴趣标签、关键词、意图标签三个标签维度对投放人群圈定，从而进行广告投放的定向方式。意

3、图词-智能人群扩展不勾若不勾选智能人群扩展，即仅针对在百度搜索过指定关键词的用户进行定向投放智能人群扩展不仅包含在百度搜索过指定关键词的用户，还通过挖掘用户的浏览等更勾选多行为数据，分析用户意图，达到帮助广告主扩量的目的。默认勾选意图词-未来产品规划“历史搜索”=不勾选“智能人群扩展”=“搜索行为”精确匹配“全网行为”=勾选“智能人群扩展”=“搜索+浏览行为”短语匹配全网行为包含在百度搜索过指定关键词的，还通过挖掘用户的浏览等更多行为数据，分析用户意图，达到帮助广告主扩量的目的。历史搜索仅针对在百度搜索过指定关键词的用户进行定向投放意图人群标签如何识别用户意图？基于用户的搜索行

4、为、浏览行为、用户画像、LBS等数据，通过AI技术预测用户需求，进行群人聚合，形成意图人群图谱。多端数据了解TA识别TA的意图精准推送，捕获TA通过搜索数据，知道他搜过“20万买什么车比较好”“中档车推荐”中端车通过浏览记录，知道他经常浏览保时购买决策阶段捷相关资讯，对车有兴趣通过百度地图数据，知道他去过大推送JEEP信息流众、丰田、广汽的4S店广告，获得预约试驾信息意图人群标签包含哪些维度？一级标签二级标签底层标签标签维度标签示例游戏名称列王的纷争乱斗西游角色扮演游戏仙逆传奇世界游戏类别卡牌游戏保卫萝卜光明大陆动作游戏全民超神……冰川时代刀剑神域反恐精英手机游戏传奇游戏地下城与

5、勇士大唐仙妖劫风格题材三国游戏大皇帝大话西游仙侠游戏天天打飞机……封神召唤师少年三国志少年西游记17173开发商帝国ol愤怒的小鸟4399小游戏捕鱼达人…………备注：本页内容为示例，实际标签会不断更新与此内容略有差异如何使用意图标签-短期执行方案第一步：申请开通白名单第二步：登录系统，新建单元-意图标签，将意图标签填入右侧输入框第三步：勾选意图人群标签，点击确认说明：1、目前为产品测试方案，非正式产品化流程2、意图标签会以excel形式下发给广告主（须按表中意图标签投放，否则无法触发系统逻辑）3、没有勾选意图标签，会按意图关键词投放注意事项及Q&AQ：意图人群标签与意图词/兴趣

6、定向有什么区别？A：意图人群标签在用户搜索、流量行为基础上添加了装机行为等判定维度，通过人工智能学习判断用户游戏偏好，能够帮助广告主更加精准的找到目标人群。Q：投放意图人群标签后还需要投放意图词/兴趣等定向方式吗？A：意图人群标签为新增的定向方式，与意图词定向、兴趣定向平行存在，建议多种定向方式同时投放以提升用户覆盖。由于产品逻辑差异，勾选意图人群标签的单元将无法同时设置意图词定向。Q：意图人群标签投放投不出量是什么原因？A：检查是否勾选“意图人群标签”选项；投放的标签是否与表格中提供意图标签一致；选择的意图标签过少导致投不出量。Q：表中没有的意图标签是否可以新增？

7、A：不可以。若有强烈投放需求可向IMS同学反馈，在产品功能迭代时进行新意图添加。Q：今后是否会一直按填写标签的形式进行投放？A：目前产品尚处测试阶段，正式上线后会改为选项形式，更加便于操作选择。意图人群标签-产品形态规划意图标签对比兴趣、意图词的优势常用定向方式长期兴趣兴趣根据用户长期搜索、浏览行为判定兴趣标签意图人群通过搜索搜索行为、浏览行为、用户画像、用户意图标签LBS等数据，通过AI技术预测用户需求，进行群人聚合，形成意图人群图谱智能人群扩展搜索过指定关键词的用户，通过