[精品]汽车美容与装潢的发展趋势.doc

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1、《汽车美容装潢市场的发展趋势》姓名：赵维海班级：21142P《汽车美容装潢市场的发展趋势》我是汽修专业的学生，所以对汽车相关的行业比较关注。通过查阅资料，我们可以知道，汽车美容与装潢的成长历程几乎和汽车的发展同步，随着20世纪50年代汽车工业的成熟而逐渐兴起。“汽车美容”一词源于西方发达国家，指对汽车的美化与维护。现代汽车美容不只是单纯意义上的汽车清洗、吸尘、除渍、除臭及打蜡等常规美容护理，还包括利用专业汽车美容系列产殆和高科技设备，采用特殊的工艺和方法，对汽车进行漆面抛光、增光、深浅划痕处理及全车漆面翻新等一系列养

2、护作业。汽车装饰是通过增加一些附属的物殆，以提高汽车表面和内室的美观性、这种行为叫做汽车装潢，所增加的附属物殆，叫做装饰吊或者装饰件。主要分类根据汽车装饰的部位分类，可分为汽车外部装饰和汽车内室装饰。汽车美容与装潢在小国在前景非常广阔。随着汽车保有量的猛增，市场急需数量多、分布广，零配件质量有保障，技术水平高，诊断准确，设备先进，维修快速的具有专业服务水平的新型养护美容企业，来适应H益发展的汽车后市场。所以，汽车美容与装潢必将成为屮国汽车后市场的重头戏。但H前汽车美容与装潢整体而言比较混乱。随着汽车用品市场的国际化，

3、产品或服务价格进一步明朗化。区域Z内及区域乙间的竞争进一步加剧，价格大战已成为某些地区内汽车养护美容店竞争的唯一手段汽车养护品市场现状和前景分析(1)商家众多，实力悬殊。(2)产品种类多且杂，无从选择。(3)车主的汽车养护他识贫乏。(4)行业管理不规范，无序竞争。(5)规模小，水平参差不齐汽车养护店一•般规模较小。汽车美容与装潢行业有巨大的盈利空间。据市场调查，在现在汽车美容店遍地开花的背后，却是鲜为人知的高额利润。汽车美容的利润主要来源于原料差价及工吋费上，一般利润率达到40%,甚至更高。以普通玻璃贴膜为例，一卷1

4、5米6600元，一般2米做一辆车，成本核算下来每套950元左右，而报价则高达1480元。按这个价格来算，经营者能拿到相当于原材料40-50%的利润。再有，一套真皮座椅卖到近3000%,但成本只有1000多元;成本还不到100元的布座套，加工后却卖到了700元左右。难怪一位汽车销售商深有感触地说，卖汽车不如卖美容，他的公司每销售-•辆汽车，厂家给的利润才2000兀，血一辆汽车美容，赚的钱要远远多于卖汽车。另外，改装音响又成为汽车美容暴利最大的项音响的规格越高档利润空间越大，加上进货渠道的不同，利润可达到50%。绝大多数

5、私家车都会进行二次装修也就是美容，花3000-5000元是平常事，花一万元以上的也不在少数。比如汽车贴膜，即使用国外正品，成本只需88元，但市场的报价却在1000元-20007L不等。“整车改造的利润还耍大，包括更换保险杠、添加尾翼等个性化设置，一•辆车装饰费用少说也得几万元。利润率非常高。汽车维修美容等售后服务的利润Z高、市场Z大，己经使其成为“众矢Z的”。汽车装潢毛利率为40%,每月毛利大约在15000元到20000元0间，再扣除各项支出，便是每月净利润。内人士称：在未来一段时间汽车后市场将逐渐摆脱不规范的经营状

6、态，逐步走向正规。像汽车美容一样从专业化走向服务的多样化。可随着我国汽车工业的快速发展，汽车文化的口益深入，以及文明程度的不断提高，汽车美容已被越来越多的人所接受，并成为一种时尚，汽车美容业作为一种新兴产业正在崛起，且以成为21世纪的黄金产业。就1=1前主力购车群体来看，据调查，近八成消费者会依照自己的喜好对汽车进行装饰改装，这类人群也很乐意更好地亨受驾驶的艺术空间，而且尾随销售心理，他们常认为这就是个性彰显的一•部分。通常，他们买一辆车，后期零散添加的汽车装饰品绝不低于500元，装车就如同装修房子，连带销售是个必然

7、的过程，而且依旧市场反映，价格越高的车价，车内装饰档次也是越高，按照这种正比销售趋势，预计我国汽车装饰精品市场的空间将会越来越大。然而，历来市场的发展就是一个由小到大、由汽车装饰店井喷到淘汰的过程，这个规律定义了汽车装饰精品H前尚处于发展壮大的时期，此后也必将经历洗牌。出品牌的概念席卷整个汽车用品市场时，各厂家也打起了高端格调，精品市场作为汽车后市场家居装饰五金配件加盟的重要组成部分，也开始动起这块诱人”奶酪”，成为价值链增值的重要环节。发展速度是最能诠释市场饱和的名词，依照事实，我们不难发现，汽车装饰精品作为购车后

8、的持续体验，己经形成了独立的销售渠道,但是由于口身缺陷,汽车精品是很难走向高端市场的，尽管H前市场上打着高端品牌的是”乱花渐欲°,但真正能在行业内打响品牌的没有几个。H前，汽车精品市场在行业内所呈现的特点是成本低、数量广，大多以小工厂为主，但这对于终端消费者来讲并汽车装饰美容店面装修不构成冲突。在精品行业，促使消费者购买欲望的多是饰品的外观、质