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时间:2020-03-05
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1、经典广告词观赏诗歌赏析与练习1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里差不多上运动场;有李宁,如何运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想,世界将会如何样?——联想集团——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。问句的形式引人考虑,触发联想,短句铿锵有力,容易经历。3、不走平常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、看成败,人生豪迈,只是是从头再来。——CCTV
2、公益——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有专门强的激励作用。22/225、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。6、《家庭中医药》:健康在那个地点等候,生命在那个地点延伸!——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。7、《法制文萃报》:好人得好报!——一语双关,既紧
3、紧扣住了法制类报刊的内容,鼓舞人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。——“一册”和“一生”构成鲜亮的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。10、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口——22/22这是闻名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M
4、&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不情愿使巧克力在手上停留片刻。11、百事可乐:新一代的选择——在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发觉市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜爱的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,制造了一个市场,这句广告语居功至伟。12、大众甲克虫汽车:想想依旧小的好——60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时全然就没有市场,伯恩巴克再次挽救了大众的甲克虫,提出“th
5、inksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。13、耐克:justdoit——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青青年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idream.”,耐克的阻碍力逐渐势微。14、诺基亚:科技以人为本——22/22科技以人为本大概不是诺基亚最早
6、提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才治理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有物。15、戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度,使人们专门容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感受。16、麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 ——作为全球第二大咖啡品牌
7、,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感受体验更胜一筹,尽管不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。17、山叶钢琴:学琴的小孩可不能变坏 ——这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采纳攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于小孩身心成长的角度,吸引小孩父母。这一点的确专门有效,父母十分认同山叶的观点,因此购买山叶钢琴确实是下一步的情况了。山叶高超于此。18、麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享22/22 ——这是麦氏咖啡进入台湾市场
8、推出的广告语,由于雀巢差不多牢牢占据台湾市场,那句广告语又差不多深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,因此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感受,这种感受的确专门好。19、人头马XO:人头马一开,好事自然来 ——尊贵的人头马非一般人能享受起,因此
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