西宁情人节活动策划案.doc

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1、2004年西宁“情人节”终端促销活动方案一、活动目的：利用“情人节”在终端的促销活动，在西宁市场进一步扩大“七匹狼”的品牌知名度，在年轻群体中进行促销和宣传，扩大消费群体，促进销售。二、活动策略：以点带面，主要精力和推广费用投放在终端夜场，以促销活动为主体，以活动告知性广告宣传相配合，形成中高端啤酒消费的流行趋势。三、活动主题：“畅饮七匹狼-传递真情谊”——“七匹狼”情人节礼品由你选。四、活动时间：2004年2月14日五、活动方式：１、凡在“情人节”当天在酒楼酒店用晚餐和夜场消费者，每消费“七4/4匹狼”白酒1瓶或啤酒1打均可获抽奖卷机会一次，由男士为女士在抽奖箱中抽取奖品，作为“

2、情人节”礼品送给女伴。六、奖品设置：（注：奖品投放量按统一价的15%计，具体奖品设置可根据各区域实际情况进行调整）每终端店奖品设置参考：“七匹狼”衬衫2件。（可对外公布价：127元/执行价：20元。）塑料带手表3只。（可对外公布价：97元/执行价：25元。）美容两件套20件。（可对外公布价：27元/执行价：4元。）七、活动物料配置表：（具体数量因场地而定）1、海报2、挂旗3、空白海报3、X展架4、易拉宝5、横幅、6、奖卷、7、抽奖箱。八、终端展示方案细则：1、.店门外――　横幅、POP告知活动细则、奖品设置等视情况悬挂“畅饮七匹狼-传递真情谊4/4——“七匹狼”情人节礼品由你选!”

3、的横幅。如有户外广告可制作喷绘或灯箱广告1、店入口――在大厅各入口或走廊处以POP告知活动细则、奖品设置等内容。2、店堂内――室内以告示牌或手写空白POP进行促销活动内容宣传。辅助以促销人员进行人力宣传．3、吧　台――可悬挂吊旗处悬挂吊旗,并尽量做堆头摆放。以上展示，切合各终端实际情况，达到使消费者能够感受与“狼”在一起的视觉刺激，带动顾客参与意识，提升品牌，推动销量．九、广告宣传方案：１、报纸宣传：2月13日当地主流报纸以不小于1/4的版面进行“七匹狼”4/4啤酒的品牌形象和产品促销活动告知的广告宣传。（具体文案和版面设计由总部策划并设计。）２、电视媒体：2月9日——13日，选择

4、当地收视最高的电视台，电视栏目，,以滚动字幕打出:“畅饮七匹狼-传递真情谊——“七匹狼情人节”礼品由你选。”凡在2月14日晚光临以下酒店和娱乐场所的男士均可有机会获得由“七匹狼酿酒”替您为你的所爱提供的礼品：XX店,XX店……　七匹狼酿酒有限公司.西北销售分部2004-2-44/4