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时间:2020-03-06
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1、长沙阳光100内部刊物(第一期)策划方案一、刊名:《阳光100》二、风格定位:本刊的主要对象为长沙阳光100俱乐部会员、阳光100国际新城业主等,主要构成成分为都市新兴白领、社会上层人士。这群人年龄在三十岁上下,拥有高收入、高学历,有独特的生活品味与生活要求。他们充满活力,追求时尚,寻求发展与变化,坚持自我与个性,是新经济时代城市的主力消费群。作为一本面向这类人群的刊物,应当坚持时尚、健康的风格,视野开阔,体现文化品位。捕捉城市细节。编排简洁大气,兼具现代意识与历史文化韵味。刊物纸张、印刷等应尽可能彰
2、显高贵品质,大量运用清晰、高质量的图片。三、办刊宗旨:以树立阳光100品牌形象、介绍阳光100最新动向,为公司与读者、读者与读者提供交流沟通平台为最终目的。前期以介绍公司理念为主,中期着力介绍长沙阳光100国际新城情况,后期进一步注重为业主服务。提供时尚人文资讯,展现时尚家居文化,倡导健康、时尚、国际化、现代化的生活方式。四、发行方式:5/5刊物定为月刊。作为内部刊物,不能公开通过售卖手段发行。主要定期向俱乐部会员发放,向业主发放,作为公司资料的一部分提供给前来咨询的潜在客户,向重点联系的新闻单位发放
3、以及提供给各个联盟商家、星城各大高尚娱乐消费场所如酒吧、咖啡厅等。五、内容安排(第一期)总体要求:首先,作为一本时尚刊物的第一期,必须具有鲜明的风格特征:时尚、精致、有品位与内涵。刊物要求可读性强,能够让读者喜爱,培养忠实读者。从内容到设计都必须体现这一中心要求。同时,抓住两个基本立足点:传承历史文化与面向未来、面向国际。第一期以阳光100品牌塑造为重点内容,介绍部分将相对强一些,以便第一次看到本刊的读者对阳光100有一个全面了解,以后各期进一步减少此类直接宣传。区别于阳光100楼书、宣传册等,刊物不
4、应当过分渲染公司色彩,体现出过于明显的宣传意图。以传播生活理念为主,将公司品牌塑造“隐藏”在内容后面。封面:内容:醒目标出“阳光100”品牌标志、刊名、“创刊号”字样,版面允许的话附主要内容提示。设计:画面简洁有现代感。封二:内容:阳光100释意设计:抽象、简洁、画面纯净热烈。1、前言(1个P)内容:五月(编辑部已撰写),772字5/5设计:有现代感,色彩较封二淡雅,减少装饰。1、目录(2个P)内容:目录,对重点文章的简单介绍,以及与内容相关的精美图片。设计:第一要求是清晰明了,图片或其他装饰图案不能
5、喧宾夺主。2、看图说话——易小迪(2个P)内容:以讲述阳光100理念为主,正文前对易总进行简短介绍,突出其国际背景、创新力量。共计1541字。设计:建议以抽象几何形体装饰,色彩不妨较鲜明,突出新锐感。附易总照片。4、“与大师对话”(12个P)第一部分内容:安藤忠雄,包括介绍性散文一篇、专家访谈一篇以及安藤代表作品图文介绍;该部分第一页以较大尺寸配安藤忠雄“冥想”图片一张。5270字。第二部分内容:DCM公司介绍,包括介绍性文字及作品图文介绍。2963字。设计:由于包括两部分内容,设计上应当鲜明的区分两
6、者,否则容易互相削弱力量。建议安藤部分使用冷色调为主,如浅灰、浅银,配合安藤作品中的禅意与含蓄的东方色彩;DCM部分则选择较为明亮的颜色,同时配柳州作品,南宁城市入口以及其他一系列色泽较为鲜明有冲击力的图片。5、2004:阳光灿烂的日子(8个P)内容:分为四个部分,共计4291字。5/5设计:图片选择要求清晰度高,尽量完全使用实景图片而非效果图。大方、自然。6、“阳光100在长沙”(2个P)内容:简要描述长沙阳光100国际新城项目的基本情况。785字。设计:拟配长沙阳光100会所效果图,有可能的话配规
7、划图。7、“象形城市”(2个P)内容:配图,以散文方式讲述长沙城市精神。2286字。设计:色泽明丽、热烈一点,符合长沙人热情的城市性格。图片最好有“人”的活动,而不是单纯的风景照片。8、“阳光生活”(4个P)内容:第一部分:青竹湖高尔夫活动侧记一篇约800字,一篇关于高尔夫的散文约600字,以一页介绍高尔夫小知识。共计2143字。设计:突出自然、活力,配发高尔夫运动照片,不局限于俱乐部活动照片,人物不宜过分突出,以突出高尔夫球场风光为主,增强“亲近自然、享受健康”的主题。9、“时尚沙龙”(4~6个P)
8、内容:蝴蝶·树画意摄影关于新古典主义画意摄影原理、特点散文一篇。1000字内。爬山虎户外运动有限公司稿件一篇1400字左右。5/5设计:重视图片,风格符合文字内容及相关商家要求。10、“阳光之路”(2个P)内容:介绍公司所获荣誉。内容来自“我们的品牌故事”中“关于我们的发展历程”部分。382字。加上俱乐部征稿启事,500字。设计:不考虑加上醒目图片及图形等,以简洁设计为主,淡雅背景。绝对避免过分张扬、夸张,以免显得过于功利引起反感。11、联盟商家列表(4
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