律师如何做好律师新闻营销.doc

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1、律师如何做好律师新闻营销首先我们要弄清楚律师新闻营销的一个基本思路即目标：我们都知道，一个完整的律师职业应当具有三性，即社会性，商业性，政治性。三性互为依托，互相制约，社会性是生存之本，商业性是发展之本，政治性是提升之本。而律师新闻营销主要是利用律师职业的社会性、政治性来增强律师的发展之本即商业性。但这不是律师新闻营销的终极目标，终极目标是通过新闻营销的作用提高律师行业的美誉度。那么要想做好律师新闻营销，就要首先解决的两大核心问题：(一)要传播的信息是什么：即要对媒体讲什么?期望媒体讲什么?希望最终的受众获得什么信息?这就要求我们必须能

2、够从纷杂的信息中选择出有价值的信息，良性的信息，有新闻价值的良性信息。信息纷杂多样，哪些有价值，哪些是良性?如果没有对律师行业以及法治现状的准确地把握，及对信息传播之后可能出现结果的预测也将很难对这些信息做出取舍。如判断出现了问题，把有价值的信息丢掉了，而把非良性的信息传播出去了。最后很有可能获得负面的效果。对于深层信息的挖掘，更是难上加难。深层信息往往像岩浆一样隐藏在表层信息的底部，很难被发现。而这些深层信息却是最具有传播价值的，一旦被发现，很有可能像火山喷发一样，是岩浆得以释放。成功的新闻营销要求我们必须超越传统思维，发掘出有价值的

3、良性信息。(二)如果传播：如何获得媒体资源?如何让媒体来传播?要想做好律师新闻营销，这些都是我们要解决的问题。营销的目的在于传播律师的良性信息，提高律师知名度，最后达到开拓案源和塑造律师品牌的目的。要想有可利用的媒体，首先要未雨绸缪，在开展新闻营销之前，开展新闻营销之中，积极开拓和维护媒体资源。媒体资源有了，就要解决第二个问题，如何让媒体来传播，那么就要先弄清楚媒体对什么样的新闻有兴趣，也就是所谓的新闻点，要想抓到新闻点就要求我们有创新的思维，敏锐的新闻感知。在特定的条件下，要大胆突破思维的限制，令新闻营销找到公众的G点，成功的将律师或

4、律师行业的信息包装成受公众关注的新闻，要想达到这一点就需要有着跳跃式的思维模式。