李宁品牌发展历程.doc

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1、李宁品牌发展历稈概述1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立Z初即与屮国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下丿力史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺产品的专业化属性，是在体育用品行业屮竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛稈。早在1998年，公司就建立了木土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为白主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司

2、与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚熨数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了屮国最大的体冇用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已讲入23个国家和地区。每一个冠军团队的背后，必然有

3、一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索屮，形成了一套适合H身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。日前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零伟等资源，发展电了商务，进一步提高运作效率和品牌形彖。“推动屮国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会屮国体冇代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以力•计的就业机会。独特的企业文化

4、，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加白信，敢于表现，不断发掘潜能、超越B我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会屮国体疗代表团的屮国体疗用品企业；1992年，李宁公司为屮国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的屮国体育用品金业;1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成屮国第一个运动服装与鞋的设计开发屮心；

5、1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为屮国第一家实施ERP的体冇用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的屮国体冇用吊企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP屮国官方市场合作伙伴。发展历程1990年，李宁体冇用品有限公司创立Z初即与屮国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动屮国体冇发展，并不遗余力赞助备项体冇赛事。1995年，李宁公司成为屮国体冇用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下

6、历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…李宁LOGO创意•1990年-1992年---创立阶段•199：3年-1995年一-高速发展阶段•1996年-1998年-一经营调整阶段•1999年-2001年-一二次发展阶段•2002年-2003年-一品牌重教阶段•2004年至今专业化发展阶段1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、屮国国家代表队参加亚

7、运会领奖服及屮外记者的指定服装，"李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年，李宁牌装备被选为第二-十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了屮国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年，李宁公司迁址北京。1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。1995年，李宁公司参加天津“屮国体育用品博览会”，订货景占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。1996年，李宁公司赞助屮国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。1997年，李

8、宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。1997年，李宁公司在全国建立起白营分销网络。1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成屮国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。19