化妆品策划实施方案模板.doc

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1、.化妆品策划方案模板　　篇一：共和国际化妆品策划书范本　　品牌推广策划书范本-　　共和国际化妆品策划书范　　一.化妆品市场分析　　化妆品市场特征分析　　化妆品渠道分析　　二.化妆品目标消费群分析　　大众消费群体　　特殊消费群体　　三.化妆品产品规划化妆品产品形态　　四.品牌推广策略　　品牌定位　　化妆品命名策略　　产品命名策略　　五.化妆品营销推广策略　　化妆品营销渠道策略....　　六、合作内容　　1.化妆品品牌整合及品牌规划　　1、品牌概念提取及定位;　　2、品牌故事及文化建立;　　3、品牌的核

2、心价值主张;　　4、品牌核心诉求和广告语　　2.新品上市规划　　1)确定目标市场与产品定位。　　市场分析　　市场定位　　3.化妆品促销活动策划　　制定促销纲要　　促销任务　　促销目标　　促销对象分析　　促销投入经费　　七、化妆品形象设计：　　品牌标志及VI设计　　A基本要素系统　　B应用要素系统　　化妆品品牌形象及化妆品包装设计....　　包装设计　　商业摄影　　产品手册设计　　招商手册设计　　终端设计　　宣传单页设计　　海报设计　　八、化妆品品牌整合推广规划：　　品牌策略　　市场策略建议　　包括市

3、场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张　　广告策略　　包括广告切入点、、广告执行区域　　八、化妆品招商体系建立　　1)化妆品招商设计　　1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写　　2、新品上市会暨招商会规划设计　　2)化妆品招商管理　　1、招商培训计划　　2、代理商培训计划....　　3、招商合同,表格及单据　　4、市场人员培训计划　　九、共和化妆品品牌全程服务：　　化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计化妆品策划书范本、化妆品活动策划、

4、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计共和国际化妆品策划书范本　　篇二：化妆品推广策划书范例　　化妆品推广策划书范例　　一．前言....　　近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活

5、中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给XX化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX”，是XX化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。　　二．市场分析　　1．市场的建立XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国

6、外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品....，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、　　夏士莲等）。“XX”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“XX”应该在人们对做为“外来品”的“XX护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现

7、“XX”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。　　2．已建立市场的分析“XX”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：　　（1）宣传攻势没有展开，知名度低　　（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点　　（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）....　　（4）价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力　　（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对消费者来说，主题不鲜明就没

8、有吸引力和诱惑力）　　但也由于“XX“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。　　三．推广策略　　1．品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对XX化妆品在中国内地　　市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象