中国高端人群媒体接触习惯H and CBES.ppt

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1、中国高端人群媒体接触习惯-11城市-数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒

2、体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关

3、键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介绍:-中国新富市场与媒体研究(H3)2008新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中

4、，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值成就倾向社会公益倾向身份地位观生活方式观冒险倾向家庭定向保守稳定倾向流行倾向旅游观时尚观社交观数据来源介绍:-中国新富市场与媒体研究(H3)2008NewRich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10000，可推及人口5,989,000调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别

5、、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料访问方式:面访为主,在线访问为辅数据发布：一年发布一次数据来源介绍:-中国新富市场与媒体研究(H3)2008H3调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3应用的邮件回复！新生代市场监测机构

6、有限公司关于CMMS和H3调研的使用说明！中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008成都数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008沈阳数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008南京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008重庆数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008深圳数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008杭州数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008青岛数

7、据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008武汉数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008总结针对年收入在6万元以上的高端人群,就单一媒体到达率而言,楼宇液晶电视是到达率最高的媒体,其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED.机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差.户外LED的媒体到达率的表现尚可.但值得说明的是,这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰,香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言,每一家公司的媒体的到达率都不高.楼宇LCD与电视媒体的互补性很强.机场液晶电视/户外L

8、ED与电视媒体的互补性较差.中国高端人群媒体接触习惯-7城市-数据来源:中国商务人士调研(CB