手机广告公司商业计划书.doc

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1、创想文华团队指导老师：何鹏（华中科技大学文华学院经管学部教师）参赛队员：朱鸿丰（华中科技大学文华学院08工商治理队长）冯宛君（华中科技大学文华学院08会计）祝旭（华中科技大学文华学院08工商治理）余晓梦（华中科技大学文华学院08会计）左万众（华中科技大学文华学院08工商治理）杨龙光（华中科技大学文华学院08市场营销）68/68龙昊（华中科技大学文华学院08广告）目录一、执行总结61.1前言61.2市场61.3公司71.4财务71.5风险投资的撤出7二、公司介绍82.1公司概述82.2公司要紧核心技术868/682.3公司要紧创业人员的背景及素养92.4公

2、司性质102.5公司组织形式102.6公司组织治理、决策方式122.7企业文化、用人方式12三、产业背景133.1产业概述133.2产业链解析153.3产业进展现状15四、公司的技术和产品164.1广告业务概述164.2手机广告的竞争优势214.3手机广告的竞争劣势214.4技术关键224.5手机广告运营模式234.6手机广告收费方式分析244.7手机广告案例2568/68五、市场战略与分析265.1市场概述265.2市场容量275.3市场细分295.4公司市场定位305.5广告销售渠道分析315.6市场目标325.7可行性分析33六、市场营销346.1

3、服务346.2品牌346.3价格356.4市场营销战略376.5目标市场386.6品牌定位386.7品牌396.8销售渠道4068/68七、财务分析417.1总投资估算417.2成本费用估算437.3销售收入预测447.4会计财务报表457.5财务分析497.6审计52八、S.W.O.T分析538.1优势（Strength）538.2劣势（Weakness）538.3威胁（Threat）538.4机会（Opportunity）548.5行动方案548.6利用优势与机会568.7应对劣势与威胁56九、融资及风险投资的退出579.1融资方式及数额5768/6

4、89.2风险投资的退出57十、结束语58一、执行总结1.1前言68/68广告为人们猎取到市场信息做出了巨大的贡献，它是一种传播工具，能够将商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给用户和消费者；广告的要紧媒体有电视、广播、报纸、杂志、电影和网络等。武汉酷的手机广告有限责任公司要紧致力于以手机这一新兴广告媒体的广告设计制作和策划。1.2市场截止2009年底，中国内地手机用户人数差不多突破7亿大关，其中手机网民近1.8亿。随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最

5、广、传播成本比较低廉、能够最方便地把人们的零碎时刻利用起来，同时能够极为快捷地传播信息。随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。我们认为，在以后的5年左右，3G手机普及以后，手机媒体将成为一般人在日常生活中获得信息的重要手段。68/681.3公司武汉酷的手机广告有限责任公司（CreadiaMobiletelephoneadvertisingCorporation,WuHan）,是一家提议筹备中的公司。公司要紧业务是为广告主提供广告设计制作、策划，并最终以手机为媒体，如WAP门户网站，手机应用程序（游戏）等手

6、机应用平台进行广告投放，达到宣传目的。我公司将不断扩大研发队伍，以适应今后巨大的市场需要，给广告主以一流、真诚地服务。1.4财务公司要紧采取股权投资和长期信贷两种融资方式，总融资额为100万元。1.5风险投资的撤出68/68投资者可通过收购、公司回购、二次出售、清算注销等方式进行退出。二、公司介绍2.1公司概述武汉酷的手机广告有限责任公司，是一家注册资本为100万人民币的广告公司，公司位于武汉市东湖高新慧谷时空大厦16楼1616室。我公司要紧业务为以手机为要紧媒体，为广告主设计制作、策划广告，在手机WAP门户网站，手机应用软件（游戏）或手机短信等进行广告

7、投放，将广告主的产品信息传递给手机用户、消费者。公司以“精益求精、勇于开拓”为宗旨，我们必定以一流、真诚的服务，为广告主及消费大众设计出最好的手机广告。2.2公司要紧核心技术以手机为终端、广告媒体，为广告主提供定制广告服务。其表现形式要紧有手机WAP网站适用的静态横幅、文字、图片、Flash68/68乃至手机视屏。或在第三方应用软件（手机程序）中嵌入设计好的广告等。我公司将使手机广告更具有宣传力，而不是单调的文字或者一般小尺寸静态图片的广告形式。Flash广告将有效解决手机广告位稀缺的问题。2.3公司要紧创业人员的背景及素养朱鸿丰：现为武汉华中科技大学文

8、华学院，经济治理学部工商治理专业本科生，院学生会宣传部优秀干事，同时也是武汉“天