中国公关行业调查分析报告.doc

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1、2006中国公关行业调查报告前言我国的公关行业通过二十年的进展，差不多初具规模,中国现有公关公司的数量超过2000家。本报告调查地区涉及北京、上海、成都、广东、长沙，共完成有效问卷234份，并在此基础上对二十余家公关公司进行了深度访谈。2006中国公关行业调查报告分不对公关行业总体状况、企业公关活动及公关从业人员的差不多情况进行了深入具体的比较分析。总报告调查讲明250/250我国的公关行业通过二十年的进展，差不多初具规模。一方面的表现是我国公关公司数量的增加：依照国际公关协会2004年的调查报告，中国现有公关公司的数量差不多超过2000家。《中国公关业200

2、4年度调查报告》，中国公关网，另一方面的表现，则是我国公关行业营业额的进展：2000年中国公共关系行业的营业额为15亿元人民币，2001年为20亿元，2002年为30亿元，2003年为33亿元。2004年我国公关行业更是呈现了全面进展的势头，增长速度明显提高，营业额在2003年的基础上增长速度明显提高，营业额增加了12亿元人民币，达到了45亿元人民币，年增长率超过36％。调查结果下面分四个部分（受访公关公司、受访企业、受访公关从业人员和地区公关行业）对本次调查的要紧结果进行简要讲明。（一）公关公司1.受访公关公司差不多情况250/250受访公关公司中，民营部分

3、份额的优势十分明显（71.9%），其他三类公司的份额合计只占市场的28.1%；近半数的公关公司的总部设在北京；30人以下的公司占到公关公司62.5%，那个比例明显讲明该类公司的规模普遍较小；公关公司的历史在5年以下的占到公司总数的54.7%，5到10年的占34.4%，10年以上的公司不到10%，从这种比例特点能够看出公关行业在我国尚属新兴行业；受访公关公司分支机构方面，在所有设立分支机构的都市中，上海排在第一位（71.4%），广州居第二位（54.3%），成都抢占第三位（42.2%），武汉与北京地位相近，都占37.1%的比例；同时，预备增设分支机构的公关公司看准

4、的分支机构地点方面，北京占11.1%，上海占37%，成都占14%，武汉占11.1%，另外的几个都市比例都比较小。能够看出，上海具有十分明显的优势。2.受访公关公司业务状况250/250受访公关公司2004年的营业额大部分集中于300万元以下（55.1%）；受访公关公司要紧开展策划方面的业务，其次开展营销、执行、媒体等方面的业务；受访公关公司所服务的行业以计算机相关领域、机动车、食品饮料、通讯产品及服务、金融保险服务等为主导；受访公关公司营业范围要紧涉及活动治理（72.2%）、媒体关系/新闻稿件(64.8%)方面；受访公关公司要紧客户集中于中外合资企业（28.3

5、%）、民营企业(26.7%)和外商独资企业(18.3%)；关于国内重大事件的公关相关业务方面，大部分受访公关公司（42.2%）对这些方面的业务没有争取打算，这是一种值得思索的现象。3.调查结论及分析（1）民营公关公司逐渐走向主导1998年的类似调查显示，外资公司在受访专业公关公司中占主导地位，占有效问卷的38.10%。本次调查显示，民营公关公司在所有受访公关公司中占有71.9%的绝对优势比例。这种进展对比差不多明显讲明，我国的民营公关公司差不多走向了主导地位。（2）北京仍稳居公关公司总部所在地区中的主导地位250/250在北京、上海、广州、成都、长沙等几个总部

6、所在地中，北京的比例占43.5%，与其他几个都市相比，居绝对主导地位；这种主导地位在2000年的相关调查中就差不多有了显示。（3）受访公关公司新手居多受访公关公司中，成立5年以下的比例就占到了一半以上（54.7%）；仅成立5~10年之间的比例就占到了34.4%。这种对比一方面讲明目前公关公司中多数差不多上刚刚进入公关市场的新手，另一方面也讲明，目前我国的公关市场仍具有比较强劲的进展势头。（4）上海最吸引设立分支机构的公关公司的注意在所有设立分支机构的都市中，上海的第一位地位十分明显（71.4%）。预备增设分支机构的公关公司也将上海作为要紧备选地点（37%）。这

7、两个数据讲明，上海将成为公关公司拓展市场的重要区域。（5）受访公关公司业务以策划为主250/250受访公关公司的业务类型分布方面，策划占了主导地位（69.2%），但其他几项业务类型的比例也不算小（营销、媒体、执行、咨询的比例都在1/3以上）。（6）公关公司服务行业仍以计算机相关领域服务为主，但机动车行业服务差不多能与计算机相关服务平起平坐在公关公司服务行业中，并列占第一位的是计算机与网络服务和机动车行业，将这两个行业列为自己要紧服务行业之一的公关公司占到了公关公司总体的37.1%。那个数据讲明了两个方面的现象：其一，计算机及相关行业仍是公关公司的要紧服务对象；

8、其二，今后的服务对象将可能走向多元，因