企业网站建设.ppt

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1、第三章企业网站建设学习目标掌握网站建设的主要过程具备网络营销导向的网站建设策划的能力掌握企业网站的推广策略和措施3.1企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务3.1企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构等信息的表现形式。3.1企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉

2、感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。3.1企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系统。3.1企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务即网站提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等。网站服务是通过网站功能和内容实现的一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。1、网站栏目结构网站的栏

3、目结构是一个网站的基本架构，通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。可根据企业经营业务的性质、类别或表现形式等将网站划分为几个部分，每个部分就成为一级栏目，每个一级栏目则可以根据需要继续划分为二级、三级、四级栏目。一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。2、网页布局是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网

4、站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。2、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。2、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置网页结构定位通常有：1、框架结构2、表格定位还需要确定“网页的宽度”1、显示屏自适应模式2、固定像素模式目前常用的分辨率800*600像素、1024*68像素一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网

5、站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。2、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置网站菜单一般是指各级栏目，由一级栏目组成的菜单称为主菜单，一级栏目进一步细化的菜单，称为栏目菜单，或者辅菜单。导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供的提示系统。一、企业网站的结构网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。2、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置1、将重要的信息放在首页显著位置。2、非大型门户网站页面内容不宜太繁杂。3、在

6、页面左上角放置LOGO4、为每个网页预留一定的广告位置。5、网站主要页面预留一个合作伙伴链接区。6、公司介绍、联系信息等网站公共菜单一般放置在网页的最下方。7、站内检索、会员登录/注册等服务放置右侧或中上方显眼位置。美国市场研究公司（IRI）对企业网站调查的研究报告用户希望在企业网站获取哪些信息？发现大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息或产品基本信息。企业网站的促销功能和在线调查功能应用状况在调查中发现：目前企业网站上的促销信息和促销手段都还不能满足顾客的期望。大约有55%的用户表示希望从所访问的网站得到免费样品及优惠券（48%），然而提

7、供免费样品的网站只有22%，提供优惠券的网站只占19%。企业网站的内容是为了用户浏览才发布的。一个企业网站不同于专业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要保罗万象，每个企业有自己特定的产品和服务，网站的内容应围绕企业的核心业务设置。只有在网站提供了可以用户需要信息的前提之下，网站的网络营销功能才能真正发挥作用。二、企业网站的内容二、企业网站的内容1、公司信息在公司信息中，如果内容比较丰富，可以进一步分解为：公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩（证书、数据）、组织结构、企业主要领导人员介绍、联系方式等。2、产品信息产品信息应全面反映所有系列和

8、型号；对产品进行详细介绍，如需要，配备图片和视频产品信息可按照产品类别分为不同的子栏目；如产品