泰康李娜广告解释.docx

《泰康李娜广告解释.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、泰康品网发［2011］第020号关于利用央视李娜代言形象广告促进业务发展的通知各部门、各分公司、各子公司：为坚决贯彻落实公司新三年战略，全力以赴支持年底业务冲刺、为2012年开门红预热，经公司管委会批准，公司将投入重金，在央视黄金时段隆重推出新版李娜代言形象广告“自主人生篇”，从今年12月2日起到明年2月持续进行高密度传播，支持分公司业务发展。现将具体事宜通知如下：一、李娜代言公司形象广告“自主人生篇”创意说明泰康人寿是首家牵手李娜的中国企业,将“泰康人寿”的中文标识首次出现在世界知名运动员袖标上，公司品牌与代

2、言人的结合程度不仅强于李娜其他代言品牌，也明显强于同业与其代言人关联程度。与此同时，公司在代言人相关宣传方面创造多个第一：率先召开新闻发布会、第一家在国内推出带有李娜形象的司庆电视广告、户外广告和网络活动；本次又抢先在奔驰、三星、伊利等其它李娜赞助商前，首家制作并推出李娜代言形象广告片，避免了今后一段时期内各赞助商频繁使用带来的认知干扰，占据宣传先机。此次广告片在管委会亲自决策、超过1.2万名员工参与网上调查基础上，最终提炼出“自主人生”的创意主题，通过充分挖掘代言人李娜形象特质，结合公司一贯的时尚、健康、青春

3、、活力主题和亲和、人文、温馨的风格，演绎泰康人寿对保险、对生命的最新感悟，让公司的保险价值观更具感染力、更有销售力。1、广告主题——传承公司理念从“一张保单报全家”到“买房买车买保险”新生活三大件，从“从摇篮到天堂，泰康呵护您一生”到“买保险就是尊重生命”，公司始终致力于给人一生的安排与呵护。陈东升董事长指出，“买保险就是尊重生命”是超级人文关怀，是超级生命哲学，是超级保险价值的最高境界。同时，公司代言人李娜自信自主，坚忍不拔、拼搏不息的精神，也是李娜最动人的特质。为了更好地将李娜特质融入公司品牌理念，品牌部于

4、十月邀请国内品牌、媒介、创意知名专家汇聚南京，就代言人价值分析、宣传方向、传播规划以及活动应用等方面进行了深入探讨，同时参考来自部分分公司总经理、办公室主任以及品牌员的反馈意见，最终结合公司理念和李娜特质，产生了“自主人生”的广告创意主题。自主一生幸福，是李娜的精神写照，也是保险的价值。有了保险，就可以掌握生命主动，幸福也有了保障。掌握生命主动，呵护一生幸福，是泰康的态度，也是消费者的实在利益。2、广告内容——发掘李娜特质广告片通过刻画李娜不论在接受赛场观众欢呼的风光时刻，还是在训练场克服伤病挥汗如雨的艰辛时刻

5、，都自我主宰、不要放弃的心态情景，引出生命需要主动把握，自我主宰才能呵护一生幸福的感悟。同时首家展现李娜夫妻的家庭形象，两人无论辉煌与艰辛，不离不弃一直相伴，隐喻了保险是最坚强的依靠。3、广告语——让公司理念更具感染力、更有销售力本次广告以“自主人生——我是李娜，我选泰康”为口号，“自主人生”强调保险并非被动选择，而是缘于对生命尊重的主动呵护，将被动的保险消费观转变为主动的、自己作主的保险消费观，更适应80后年轻一代的生活消费状态。片尾独白“我是李娜，我选泰康”既体现李娜独立、率真的鲜明个性，更是对粉丝和广大消

6、费者的主动邀约——像我一样，将命运掌握在自己手里，选择保险，选择泰康。作为时代的新偶像、自我奋斗的榜样、新女性代表，李娜这句话颇具号召力。同时在尾版保留“一张保单保全家”的口号，继承和发扬公司既有理念。二、李娜广告整合传播策略1、12月央视广告播出计划12月2日开始，为充分释放广告影响力，强化和巩固公司品牌信赖感，公司将在央视招标段进行广告播出，并首次在CCTV-1A特段(天气预报后焦点访谈前、约19:35)播放30秒长版本广告，同时在CCTV-1午间《今日说法》后、晚间电视剧后和CCTV-2经济频道《对手》栏

7、目配合播出15秒版本广告，形成全天候、广覆盖、多频次传播态势。2、广播、户外广告发布计划12月，为配合电视广告宣传攻势，将采用电视广告的同期声作为广播广告，在中央人民广播电台中国之声进行播出，强化大众对公司品牌的记忆。全国户外广告大牌也将分期分批更换新版李娜代言广告的画面，广告语为“自主人生”。同时还将根据个险、银保等业务线开门红主打产品设计相应平面广告分批下发。三、李娜广告整合传播管理要求1、请分公司做好配套广告投放、扩大影响、助力业务发展。围绕总公司助力开门红整合传播方案，分公司要做好当地配套广告、宣传推广

8、工作，集中力量、短期密集发布，整合总分公司资源，促进开门红业务发展。配套广告形式可根据当地实际考虑省级电视台、楼宇电视、公交候车亭、平面报纸等。分公司配套广告方案，请按大项目单项审批流程，于12月5日前上报品牌传播部（联系人：熊波）。2、请各分公司快速宣导，深刻理解“自主人生”主题。分公司由办公室负责组织宣导和宣传推广。利用早会组织观看并讲解广告片，说明“自主人生”主题，深刻理解“买保