广告创意文案.ppt

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1、广告创意文案撰写具创造性的文案艺术与设计是讯息策略中视觉的表现，而文案是言辞的表现。文案撰写着重发展一个简洁的文案模式，告知诉求，支持整体策略。印刷媒体广告文案的关键要素大标题副标题正文简短说明箱型框标准字体标语图记信号文案表现表现方法：单刀直入故事体裁树立信誉对话或独白图片说明噱头花招文案表现是否充分了解商品及其品牌哲学？是否理解广告商品的分配状况以及销售方法？是否充分了解广告主题？是否吸引接受者主义的力量？标题是否有引入正文的力量？吸引注意的文句是否与图形有矛盾？字数多么？字体大小如何？在文案构成上是否易于理解？句读正确么？需要断行么？是否有附加

2、标题的需要？是否简洁自然？要加以戏剧化表达么？流畅么，有需要删除的冗赘的文字？标题标题类型：利益性刺激性新闻报道性疑问性命令性标题创作检核：标题比正文多5倍的阅读力，标题需直接畅言创意诉求标题内容是商品（劳务、观念）所具备的基本效果最大特征贯穿标题中标题里最好直接出现商品名称富有魄力的标题，才能引导阅读副标题，正文推销中，较长标题比词不达意的短语更有力不要出现强迫消费者阅读的文句不写迷阵式标题尽量使用消费者（信息接受者）的语调使用情绪上，气愤上具有冲击力的语调正文不要期待令人心烦的散文不要有迂回的语句表现避免“好像”，“例如”的比喻最高级的语句，概括

3、的说法，重复语句都是不恰当的不要过多叙述商品以外的事情，事实就是事实不要运用主观性谈话，私人化语句切中真实性利用名人推荐，增加信任效果讽刺的笔调，不会增加推销效果图片必须有附加说明表达单一意念，不要试着表达太多，贪得无厌则一无所有激发情绪，确定文案具有感染力强调产品真正的优点推销的永远是产品，不是华丽的思想用诉求对象习惯的话