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1、包装设计概论买椟还珠的故事楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善珠也。-----《韩非子·外储说左上》学习目的包装设计是一门综合性学科的艺术设计，在了解包装功能的基础上，同时掌握材料的选择、关系的选择、样式的确定、造型与结构的确定以及设计程序的把握等相关知识，从而设计出科学美观的商品包装。包装设计有两个概念：一是包装；二是装潢。包装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采用的各种产品保护层。装潢设计是产品包装的外观设计，是在已经完成的包装形体上设计，以文字、图形进行的标识性设计。完整的概念应包括:
2、包装结构设计包装容器设计包装装潢设计(图形设计,色彩设计,文字设计,编排设计,商标设计等)标志设计与之相配的广告宣传设计包装造型设计是包装装潢设计的基础它们共同组成包装设计一、包装设计的发展史包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装古代包装设计原始时期--远古时代:用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一种原始的包装形态萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包装创作成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等…快速发展时期—资本
3、主义:由实用性发展为销售性媒介一、原始包装的萌芽自人类从穴居时代，就利用兽皮和果壳……等来储存食物，而形成了包装之雏形，此时期包装之素材大都采自大自然的材料．朴素自然天人合一◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境二、古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。1、古代包装材料运用稻草包
4、装鸡蛋运用纸包装针线的包装2.古代包装技术零售酒包装零售酒包装3.古代包装造型蔡伦发明纸,唐出现蜡纸,用来包装中药(八角包),物品等…我国古代的药物包装很早就注意到了防伪，例如创造了一种蜡壳包装蜜丸，封口后印上金戳的方法，既保护了药物，又起到了防伪作用，并且美观易用，至今仍是一种优秀的设计。中国古代容器包装夏 商代方鼎新石器时代明 万历瓷器新石器时代陶器的出现是古代包装史上的巨大进步中国手工艺品的象征三、近代包装阶段此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:1.包装材料及
5、容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。世纪末的罐头包装2.包装技术16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。1892年冲压密封的王冠盖3.近代包装标志的应用1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。4.包装机械的发展印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机
6、械的发展。1917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装60年代的系列化包装近现代包装1897红色梦露1932四、现代包装阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装印刷技术的进展3.包装设计进一步科学化，现代化以人为本 融入情感 无声推销员在形式上，从平面的视觉要素到造型结构的创意，平面与立体的兼顾，侧重于市场促销的功能。在印刷上从材料的选择到加工等，均需要全面的统筹考虑，面向市场，传达信息，宣传产品是现代包装设计所承
7、担的重要任务。更具有个性随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。更具创意的个性形象个性更具环保意识节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不污染环境更具环保意识目前在欧美国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分更具深厚的地域文化特色人类通过设计改造外在的物质世界改善生存环境和改变生活方式用情感来激发消费者的购买欲望把产品宣传同消费者的情景感受紧密巧妙地结合起来将消费者的情感融会于未
