全国都市类报纸读者调查报告.ppt

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1、全国都市类报纸读者调查报告长沙卷央视市场研究股份有限公司2009年10月数据来源：CNRS2009年3月-8月报告说明2CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市的数据，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。调查涉及居民生活的方方面面：498个电视频道372份报纸260份杂志366个广播频率126类产品5000多个品牌133个生活形态语句……3抽样访问质控PPS(概率与规模成比例)随机等距随机数表入户面访留置问卷回收问卷100％问卷审核20％电话复核5％实地复核彩色报头卡轮换CNRS调查方法4数据来源：全国读者调

2、查－CNRS调查城市：长沙市调查对象：15-69周岁居民抽样方法：PPS访问方法：入户面访样本量：818个（半年）推及总体：1,830,506人数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权数据采集时间：2009年3月-2009年8月本报告背景资料5《潇湘晨报》在长沙的读者规模46万人，平均每期阅读率达到25.4%，是《长沙晚报》的2.03倍，是《三湘都市报》的7.94倍。长沙主要报纸平均每期阅读率及读者规模长沙报业市场的领头羊阅读率读者规模（万人）6在过去12个月阅读过报纸的长沙居民中，有58.5%将《潇湘晨报》作为首选报纸，其比例是《长沙晚报》的2.54倍，是《三湘都市报》的13

3、倍，反映出《潇湘晨报》是最受长沙市民喜爱的都市报。长沙读者首选报纸长沙读者首选报纸Base:过去12个月读过报纸的长沙居民单位：%7读者群状况8长沙市男性居民和女性居民中，阅读《潇湘晨报》的比例分别为28.0%和22.5%，表明《潇湘晨报》深受不同性别人群的广泛喜爱。在男性女性中均有广泛覆盖长沙市不同性别人群对各报的阅读比例单位：%9各年龄段居民阅读《潇湘晨报》的比例均高于同城其它主要报纸，特别是在25-34岁人群中的阅读率更高，可见《潇湘晨报》在中青年群体中深具影响力。在不同年龄段居民中均有更多读者长沙市不同年龄人群对各报的阅读比例单位：%10长沙市高等学历人群对各报的阅读比例在

4、长沙，受过高等教育的人群中有31.2%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，可以看出高教育群体对《潇湘晨报》的认可度最高。高教育人群爱读的报纸单位：%注：高等学历是指大专及以上学历。11长沙市全职工作者对各报的阅读比例单位：%全职工作者比例单位：%53.0%的《潇湘晨报》读者拥有全职工作，高于居民总体的相应比例。同时，长沙市拥有全职工作的居民中有近三成是《潇湘晨报》的读者。因此，《潇湘晨报》在具有独立经济能力的群体中影响力最高。更多读者拥有全职工作12单位：%家庭月收入8000元及以上人群中，有34.0%是《潇湘晨报》的读者。这说明《潇湘晨报》吸引了大量有较高自主消费能力的人群。汇

5、聚大量高收入人群长沙市家庭月收入8000元及以上人群对各报的阅读比例13读者阅读习惯14长沙报纸读者阅读主动性分析在各报纸自身的主动读者和被动读者这两种类型中，主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《潇湘晨报》主动读者比例高达73.6%，远高于同城其它主要报纸的主动读者比例，这为达到更好的广告效果提供了强大和有力的保证。主动读者比例高单位：%注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。15忠诚读者比例高忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者经常读者=次经常读的读者+有时读的读者《潇湘晨报》读者阅读频率《潇湘晨报》的忠实读者比例达

6、到96.8%。这一方面反映出该报对读者的吸引力强，读者忠诚度高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。16《潇湘晨报》的读者阅读程度27.4%的《潇湘晨报》读者阅读了几乎所有版面，这个比例在长沙主要报纸中是最高的，说明《潇湘晨报》读者对报纸内容的认同度高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也更高，广告效果相应加强。读者阅读仔细单位：%注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。17读者生活形态18读者生活形态生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消

7、费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其读者（受众或消费者），了解其基本的生活方式。指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体