2009-2010中国户外LED广告调研报告.ppt

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1、户外LED广告市场分析报告2010.04.062010年中国广告市场预计增长10%，全球预期增量1%CTR2009年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场走出了一波"先抑后扬"的道路，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛说："2009年中国GDP'保八'成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长，考虑到相关政策对于电视广告产生的影响，我们预测2010年中国广告市场将增长10%，低于2009年的增长幅度。"相比于中国市场10%的预期增长量，KantarMedia全球

2、业务开发总监Ms.BrigitteLhomme则表示，2010年全球广告市场预期增长量只有1%。相对地，受累于金融危机，平面媒体涨速放缓，主要集中在房地产和交通类。受国家政策和大事件营销影响，2009年户外广告三年来首次出现负增长。在金融危机的大背景下，经济指数的平稳增长必将带来广告主信心的提升，从而使2010年广告预算上涨，同时，众多户外电子屏厂商纷纷表示明年广告将适度提价，分众传媒便于近日宣布2010年楼宇框架广告将涨价10%，也表明了对未来市场的信心，预计到2010年第二季度，户外电子屏市场规模将有大幅度的增长。2010年中国户外电子屏广告市场规

3、模与09年相比将会增长10%,为63.14亿元人民币。2009年户外电子屏广告市场规模据易观国际Enfodesk产业数据库研究表明：2009年中国户外电子屏广告市场规模为57.4亿元人民币，与去年同期相比下降13.17%，三年来首次出现负增长。2009年户外电子屏广告市场规模易观国际（AnalysysInternational）分析认为，2009年户外电子屏市场收入下滑的原因有以下两点，一是宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致整体市场规模出现下滑。二是资本市场减少对户外电子屏市场的投入，使前期市场中产生的泡沫破碎，一些规模较小的媒体因经营乏力而退出市

4、场。在细分市场方面，2009年几个占比较大的细分市场中，除公交地铁市场份额有小幅上升外，商业楼宇市场与航空终端市场都有所下滑，其中公交地铁的市场规模由去年的25.3%上升到33.54%，而商业楼宇市场则从去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地铁市场超越商业楼宇市场位居第一。商业楼宇市场下滑的主要原因在于占商业楼宇市场90%以上市场份额的分众传媒本年度进行了市场重组，对自身的业务线做了一定的整合，剥离了一些盈利能力较差的业务，同时，2009年沸沸扬扬的分众与新浪合并案也影响了分众业务线的拓展。而航空终端市场的下滑则在整个航空终端市场中占据主要份

5、额的航美传媒2009年度拓展了其他业务渠道，将更多的资金投向机场传统媒体与加油站媒体，而对其原有的机场新媒体领域投入则有所减少。户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网

6、络，但不包括高尔夫球场等其他渠道。公交地铁电视液晶：指公交、地铁（包括站台）、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。户外超大LED屏：LightEmittingDiode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。其他电子屏终端市场：指电影院、咖啡厅、KTV、社区、餐厅、高尔夫球场等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统。电子屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量

7、。电视依然坚挺户外略有下滑4%2009年第一季度，电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了81%的广告花费份额，同比增长速度是整体市场的两倍。户外媒体是广告花费的第三大媒体，在今年一季度占了4%。与去年同期相比，出现了1%的下滑。1%4%0%8%3%传统媒体的TOP5行业依旧2009年第一季度，广告刊例花费最多的TOP5行业不变。化妆品/浴室用品虽然比去年同期下降了4%，但仍然是广告投放最多的行业。饮料广告投放来势汹汹，同比41%的增幅使其成为了潜力股。1%10%41%亿所占份额14%13%12%11%9%4%2%娃哈哈风头正劲药品表现各异化妆品09年第

8、一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位；娃哈哈主推“饮料系