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时间：2020-01-25
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1、幽默文化与幽默广告幽默文化与幽默广告幽默是人们的一种潜在本能，是人们对外在秩序的一种内在反抗，是对强加在生命之上的机械力量的嘲笑；幽默是一种社会功利，是人对一切压迫形式的冲决，是用幻觉对高于自己的社会力量的破坏，是通过这种破坏来获取一种心理上的优越感；幽默也是一种理解，是幸灾乐祸之后对对象失误的同情和对自己过去失误的一种诀别和超越。一、幽默广告与消费者的心理需求“我们知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告。为了回报读者所花费的时间和精力，为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间，你必须带给消费者乐趣，
2、才是对他们的一种报酬。”二、广告中幽默的功能1、吸引注意力2、提高记忆力3、加强说服力4、艺术感染力三、幽默艺术原理1、“鄙夷说”（霍布斯理论）2、“乖讹说”（康德和叔本华的理论）3、“生命机械说”（柏格森理论）四、幽默艺术的表现手法1、夸张2、比喻3、对比4、自嘲五、幽默广告要注意的问题1、切忌喧宾夺主2、别拿产品开玩笑3、切忌“病态幽默”4、幽默应因产品而异5、幽默应耐人寻味6、幽默应注意广告的目标对象7、切忌媚俗无品位8、要简洁（keepitsupersimple)
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