经销商提报方案模板1.ppt

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1、<请给自己的报告取一个响亮的名字>地区：报告人：四季沐歌绿色无氟飞天太阳能市场推广方案评审标准评审项参照项广告/公关传播卖点/讲解评审项参照项展示/布置/演示活动推广/促销立意1.标新立异，超越对手2.有新意，从未炒作3.立意点为同行业领先1、标新立异，超越对手2、有新意，为市场所独有3、形式新颖，具有独创性方向1、标新立异2、演示新颖，吸引力强3、很好地体现产品特点1、主题新颖，符合用户需求2、可操作性强3、参与性强，能活跃现场气氛立题1.轰动性，具有冲击力2.新颖，为四季沐歌独有3.易于传播1、冲击性，冲击力强2、独特性，不易模仿3、通俗易懂

2、，易于传播方式1、相关性，有相关联想度2、可操作性，使用方便3、独特性，不易模仿1、冲击性，活动形式新颖2、独特性，不易为对手模仿3、参与性，易于传播立住1.效果性，达到预期效果2、时效性，能强化记忆3、与产品性能结合紧密1、轰动性，具有冲击力，易于识别2、独特性，高于对手3、卖点能充分体现产品特点效果1、增量，促进产品销售2、可参与性，能活跃现场3、吸引性，能引消费者注意1、增量，能够促进产品的销量2、吸引性，能吸引消费者3、可操作性强，便于活动宣传备注报告目录第一部分分析定位第二部分活动主题第三部分具体操作办法第四部分达成效果第一部分分析定位

3、1、背景分析当地最主要的三个太阳能竞争伙伴是谁，主要是什么产品，什么卖点，价位如何？这几个太阳能竞争伙伴在当地进行哪些方面的传播？这几个太阳能竞争伙伴主要开展了哪些市场活动？2、目的通过推广绿色无氟飞天产品期望达到的目的第一部分分析定位3、（当地化）定位绿色无氟飞天产品最核心的卖点（当地化的卖点）最有力的消费者实惠点和功能支撑点如何利用绿色无氟飞天产品打击竞争对手说明：结合当地市场特点分析绿色无氟飞天产品当地华的产品特色分析当地太阳能市场情况及竞争伙伴的情况结合当地市场，再次挖掘绿色无氟飞天产品特点第二部分活动主题绿色无氟飞天的推广策略：……<请

4、给推广取一个响亮的主题>说明：这个主题必须满足如下要求——足以体现自己的核心竞争优势。不违背四季沐歌的总体品牌宣传策略。这个主题要反映出四季沐歌绿色无氟飞天太阳能。说明：总体策略必须考虑如下几点——必须突出自己的核心竞争优势。必须巧妙结合四季沐歌的品牌特质。必须与当地主要的竞争伙伴有明显的区隔。第三部分具体操作办法产品展示：结合当地特色的个性化或创新展示专卖店的明星展示户外活动展示创新演示方法人员讲解：针对性卖点讲解口径5分钟讲解口径3分钟讲解口径1分钟讲解口径说明：活动的策划，既是资源重新调配的过程，也是自己创新的过程，在策划过程中要极大凸现自

5、己的核心竞争优势，实现整合传播优势。第三部分具体操作办法物料布置：创新的物料背景板海报机身贴地贴……店外布置门头幅（包括内容）店内布置方法第三部分具体操作办法传播：根据当地情况，传播什么内容及开展的传播方式软文/新闻传播内容软文/新闻标题传播炒作方向传播方式/形式户外广告：广告牌、灯箱挂旗、候车亭、车体……电视广告：专题、广告片、游动字幕……传播计划（排期，如右表）传播内容传播方式发布媒体投放时间稿件数量活动传播预热传播日常传播第三部分具体操作办法活动推广：大型造势活动活动形式：公益活动/广场造势/几个战场同时联动……现场布置方法互动活动方式活动

6、具体操作方法活动配合宣传计划——条幅、单页、刀旗、拱门、举牌……户外展示活动形式展示方法现场活动配合宣传方式第三部分具体操作办法活动推广：小区活动活动小区（计划选择哪几个小区开展活动，活动时间排期）形式展示方法现场活动、活动高潮配合宣传方式乡镇活动形式：大篷车巡展/展示/送电影下乡……展示方法现场活动配合宣传方式第三部分具体操作办法创新推广方法：创新活动推广方法：如纳凉晚会等创新传播方法创新服务方法通过渠道创新的推广其他促销方法：创新的促销品其他促销手段：如增值服务等第三部分具体操作办法推广时间轴：9月10月8月项目广告传播（报纸/电视）地面宣传

7、（户外/单页等）主要活动（造势活动）辅助活动（其他活动）……第四部分达成效果活动开展后一月内预期达成效果销售预期（占比）品牌影响力预期三个月内预期效果销售预期（占比）品牌影响力预期半年内品牌影响力的预期效果最后的说明以上模板更侧重于指导性，经销商朋友提报的参赛方案完全可以拥有自己的独特风格。有的喜欢“统兵领将”，可以做成作战指导书的方案；有的“温文尔雅”，可以做成诗情画意的方案。我们更希望通过您所提报的方案，看到一个充满个性和激情的朋友！谢谢！<最后也请经销商朋友感谢一下所有参与您策划的同仁，感谢倾听您报告的同仁，当然更加要感谢自己和自己的家人>