校园早餐文化项目策划书.doc

《校园早餐文化项目策划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、......校园早餐文化策划书前言在当今的大学校园里，早餐越来越不被人们重视，大学生不吃早餐的这种校园现象随处可见，因此我们提出了“百校百万人，健康饮食早餐”计划。安琪作为一个面包产品，以一个单品而进入校园，首先，安琪具有产品的单一主观性，其次，不能够给消费者形成一种营养搭配型早餐，这样也不能给企业赢得一个良好的销售量与品牌效应，因此，我们运用产品组合的形式，打造出一种适合大学生的营养早餐，不仅为大学生提供身体所必需的营养，而且使它形成一种早餐文化，来增加大学生对于早餐的重视，来改变大学生的生活习惯，从不吃早餐到喜欢吃早餐，养成一种好的习惯，并以这种方式提高

2、企业的产品销量，来增加企业的忠实客户群，同时也在校园里为企业品牌的推广起到决定性作用。选择一种方便快捷营养的早餐套餐，必须了解产品自身的营养价值，通过对于营养产品的组装的情况下，利用各自产品的营养价值，来做成一种营养均衡搭配的早餐，以套餐的形式出现在大学校园里，为大学生的健康发展而诞生的一种营养早餐套餐。早餐文化.专业.专注.......早餐已经不再是生活的一个小细节，早餐质量可以代表生活的质量，已经有越来越多的人不仅需要享受早餐，还需要能够吃出“早餐文化”。首先从营养价值来说，选择一种有营养的产品，是套餐里的主要价值体现，想要让早餐文化在校园里广泛的传播开

3、来，那么我们所选择的产品就必须是社会上所认可的，并且是质量可以保证的，让大学生吃的放心的产品，从而可以让我们的这个早餐文化去改变现有大学生的一种早餐饮食习惯，同时可以为企业带来很好的品牌效应。从大学生的饮食习惯来看待这种文化，大学生对于饮食早餐的习惯并不是太注重，主要是因为时间的不合理安排，因为大学生由于早晨时间紧而没有去购买早餐，或者是他们没有意识到吃早餐的重要性，对此，为了改善大学生对早餐的态度，我们专门为大学生推出了一种方便，快捷的1+1+1营养套餐（面包、牛奶和鸡蛋），在价格上适合于大学生群体的整体消费水平，在时间上可以更加方便与快捷；大学生吃早餐的

4、时间，一般不过有两个时间点，早晨（6：30-7:30）和上午课间休息（9：30分），而我们所推出的产品对于大学生有可以提前购买性，先一天晚上就可以为自己准备第二天的早餐；也可以帮同学代购性，早晨起来早的同学可以去帮自己的舍友购买营养的早餐；通过我们所推出的营养套餐来改变大学生对吃早餐的时间与必要性，因此我们套餐产品去纠正大学生的饮食规律，让.专业.专注.......每一个大学生都会在每一天早晨吃上快捷、健康的营养早餐，我们所做的这种早餐可以有利于大学生对于自己的饮食合理安排，在晚上就可以为自己第二天早晨购买到营养的早餐，从而改变大学生不吃早餐或不注重早餐营养

5、的不良习惯，同时增加企业的产品销售量和企业品牌在大学生心中的形象。套餐介绍套餐单品---安琪面包面包，一个含有蛋白质、脂肪、少量维生素的产品，作为早餐套餐里的单品是必不可少的，选择一个可以让大学生放心的产品，适合大学生消费的产品，并且营养丰富，同时也是大学生青睐的产品，这样的产品来作为我们套餐里的单品，我们选择了安琪面包。套餐单品---银桥乳业牛奶，一个含有脂肪、蛋白质、矿物质的产品，作为早餐套餐的单品也是重要的一种产品，选择一个放心地企业，适合大学生成长的营养产品，这样的产品来作为我们套餐里的单品；我们选择了银桥乳业。套餐单品---乡巴佬鸡蛋鸡蛋、一个含有

6、高优质蛋白，脂肪的产品，作为早餐套餐的单品也是不可缺少的产品，选择一个放心的企业，社会上认可的产品，这样的产品来作为套餐里的单品，我们选择了乡巴佬鸡蛋。选择这三中产品来包装成一份营养搭配合理的早餐套餐，作为大学生的营养早餐，出现在校园里，为企业的产品也做出了一定的市场效应，并且成功的打开校园市场的一个销售渠道。消费群体细分.专业.专注.......情侣套餐：主要是为在大学校园里的情侣专门设定的一种套餐产品，通过三种不同产品的营养搭配，从产品规格与口味来确定套餐适用群体，来组装成一种营养搭配均衡的早餐套餐，并且我们给予产品售价定位也是适合他们所接受的一种价位（

7、5元活力早餐）。对于情侣套餐的包装，我们从包装上也会体现出一种有关爱情的包装图案，突出我们套餐主题的一种风格，并且这个包装图案也要同时体现出我们营养早餐文化；设定这种产品的最终目的，实现以一代一的产品销售模式；用来收获爱情，培养爱情的一种爱情套餐，最终形成一种生活习惯。套餐包装：套餐寓意：送一份关怀，送一份健康，收获一份爱情。套餐产品：面包、牛奶、鸡蛋；（双份）套餐价位：12.00元大众套餐:主要是为了面向广大大学生而推广的一种套餐产品，通过三种不同产品的搭配，从产品规格与口味来确定套餐适用群体，来组装成一个营养搭配均衡的早餐套餐，并且我们给予产品售价定位也

8、是适合他们所接受的一种价位（5元活力早餐）；对于大众