父亲节活动策划方案.doc

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1、父亲节活动策划方案　　　　　　一年一度的父亲节快到了，为此万昌百货与笔杆子联合举行一系列活动来庆祝父亲节。下面就是活动的相关计划　　第一部分项目分析　　一.活动背景　　以父亲节为契机，万昌百货与笔杆子联合举行一系列活动。　　二.市场分析　　万昌作为附近唯一的一家大型超市，市场潜力很大。如果能在此区域内扩大其美誉度，在当地市场内收益极大，并可吸引临近区域的顾客。相反，如果万昌百货没有充分挖掘这部分市场，将导致这部分市场流失。形成假期大家宁可去更远的沃尔玛、好又多、太古等地购物恶性循环。　　三.可行性分析　　1.就当天的营业额而言。父亲节当天，市内很多大型

2、超市都有许多促销、现场活动，以吸引人群、提升企业回馈社会的形象。对顾客而言，周末购物当然是选择购物气氛更好的地方。如果万昌举行相应的活动，将有利于参与竞争、争取市场、扩大当天的人流量及其营业量。反之，当天的营业量流失应该很大。　　2.就长远利益而言，有利于培养顾客忠诚度。在父亲节开展活动，在顾客心理建立万昌百货关怀顾客、有人情味的形象，提升其文化性与美誉度，形成客户忠诚度，为以后的经营发展创造条件。顾客的忠诚就是发展的一切。　　3.通过双方合作，举行形式多样的现场活动，既可扩大万昌万货的影响力，为其树立同时在与万昌联合活动中，笔杆子也达到宣传的目的;同

3、时为两家以后的合作可能奠定基础。对于双方都是双赢状态。对于万昌百货而言，笔杆子义务的为其做一定的宣传方案，提供支持。就笔杆子而言，在与万昌的合作中扩大一定的知名度。　　第二部分活动策划　　一.活动主题父亲节　　宣传条幅内容万昌百货与笔杆子提醒您****年父亲节只有一个。　　超市内可张贴若干与父亲节相关的祝福的海报。　　在购物袋内放入写有“今天别忘了打个电话给父亲”、“父亲的生日是哪一天?”“父亲的节日只有一天。”、“为父亲过过生日吗?”等等温馨话语的纸条。下面印上万昌百货名称及LOGO。这种宣传方式从消费者的感情需要出发，可谓细微之处见真情。很容易引起

4、在外工作的子女们对父亲的想念，而且这种宣传是公益性的，顾客完全不会有抵触心理。对树立一个有感情、有责任感的万昌百货形象有很好的作用。　　二.活动日程安排　　1.前期宣传周五、周六开始张贴海报，对“万昌百货在父亲节所进行的活动内容”进行宣传。以悬念或者是煽动的方式，将活动内容告知公众。达到吸引人们关注的目的，以增大活动当天的人流量。　　如父亲节父子一同来万昌购物惊喜不断。　　父亲节在万昌购物，免费拿走???(后面有相关的活动内容)　　父亲节，万昌百货游园惊喜　　本周末，来万昌，与父亲一起　　类似……　　2.活动当天(周日即6月15号)　　1)父子(女)亲

5、情照活动当天对于一同来购物的父子，如果子女能说清楚父亲的生日，可赠拍父子(女)照片一张，并由笔杆子负责邮寄照片。　　2)签名留言写“最想给父亲的一句话”可在大红布或是纸张上由顾客写上给父亲的一句话。需要邮寄的可由笔杆子代劳。活动以煽动性海报引发情感上的触动。　　3)游戏顾客可凭购物小票参加游戏。如　　A.默契大考验由一同购物的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个(不许看答卷)由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。　　B.二人三足赛跑(这个不用说了)　　C.长杆夹乒乓球人站在一米线外，用两根

6、长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，夹到多少颗有奖或是其他的。　　其他的还可以再考虑。　　4)赠送汽球商场出口处，由两位营业小姐(最好是能找到两个小朋友来发)对购物出来的顾客，说祝你们父亲节日快乐，并赠送一个汽球。　　3.常见促销活动　　a)免费包装礼品对当天为父亲买礼物的提供免费的礼品包装。并赠送贺卡一张　　b)抽奖购物满多少元的客户提供抽奖机会。奖品内容可形式式样，包括礼品与购物优惠券或凭本次购物小票再打折退还部分购物款。或给出一个特别奖，退回当天购物开销。　　c)对部分男性生活用品打折销售。可与厂商联合。　　三.合作方式　　父子亲情照与签名活动

7、可由笔杆子具体负责。　　笔杆子可以免费为万昌提供创意或活动策划，但要求在适当地方张贴笔杆子的LOGO，以及在一些地方分发笔杆子的宣传单。万昌提供场地与相应的礼品及人员。　　如万昌需要笔杆子提供海报，宣传单(放在购物袋中的那种)，问卷或其他的宣传材料，笔杆子保证提供最优惠的价格。　　其他具体事宜可协商。力争最大程度实现双方利益。　　第三部分活动效果预测　　通过前期的海报宣传，进行造势。吸引人们活动当天来到购物现场。　　通过形式多样的现场活动，不仅可以增加万昌百货当天的销售量，更能扩大万昌万货的影响力，提升其形象，为培养顾客忠诚度打下基础。有利于与周边的超

8、市进行竞争。　　笔杆子也在与万昌的合作中提升知名度。　　同时为双方以后可能的合作打好良好的基础