[精品]专访化龙巷钱钰社区媒体化与电子商务是趋势.docx

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1、专访化龙巷钱饪社区媒体化与电子商务是趋势化龙巷是地方社区屮輝眼的明星，化龙巷创始人钱饪在近两年积极推动地方社区的概念和商业模式的探讨，成为地方社区的标杆乙一。最近化龙巷的改版，也成为众多站氏的关注点，现在web开发网请钱饪来谈谈他对于改版的看法。web开发网：很多站长都很关注化龙巷的盈利能力，请问化龙巷有哪些盈利渠道？方便透霜收入数目吗？化龙巷口前每年的营收在一千万左右，收入以广告、线上线下活动营销为主。化龙巷的盈利能力述冇很大的空间，我们的营销团队需要网站平台更好的支持，才能给本地商家提供相应的价值，为此我们在09年酝酿了将近一年对网站进行改版。广告收入和线上线下

2、的活动营销，这两个部分对应的网站价值其实是社区的媒体价值和电了商务价值，化龙巷近期的改版也是围绕这两个方向。媒体价值是更好的改造化龙巷对内容的表现力，与广告、活动收入更好的结合，这方而是捉升网站基本的承载能力。社区媒休化的具体工作最主要的是社区门户化的改造，同时借助SNS的理念，对社区的内容交互进行改造。另一方面是电子商务的探索，以提升网站的拓展能力，在内容价值发挥到一个阶段之后，电子商务将是营收的重要途径。如果做个比喻的话，以前的论坛是一个空荡荡的大仓库，里面的内容就是简单的排列，现在重新规划，改造成一个商业广场，门户化是增加入口，SNS是改善内部的布局。而将来的

3、电子商务，就是再盖更多的楼层。WTft好生活化龙巷3月看房团帝动蒂下幔羅现场成交近四百万•15子f9W93flt4B距江芬】”i省运自还已血・*K^—2"込IXv■愆I£IX多哙j?5w-96889683cm•虹昵和4■舟•・f«B0■・■■■*■•工tcwieBi^・<4CXtt«f$t9*ilR)W•futiF&imnwfiwfu•C4tXtt：W«T»Wr^xJ・Kxanuam.kw•w«itrai4A：^^T58?QQievws!主w&n■-■■・*a.■icz«8Mt»nu

4、iJfc点鲍wn化龙典軟■話X：3.27丸・扈人禱休㈣一H

5、»W名妙-xnRrxna•・＜乩鼻・学巧卩4体・口星氧弘正Ki*一序F财fttk-ttXiX大实"irti・cur畔>1*MI•MhSB®r^m»R*EflnC■abnrw««®»•■也的*0■—坊•黑5或・•财千禹■UffHf子£2打猗并*一刈$始了-・MBm・大＜MUK®・M.■子仲JD•卜豆苗・枷沁16绘左上WaUG和・保阿仝业乡弓•ii5ttWi£±5?•手何?公疮？WJilfti・.丫：PF书■祜龙3!存S）花龙gm论坛首页化龙巷的社区门户web开发网：一般认为社区的媒体化，就是增加门户页而，化龙

6、巷冇很多个论坛门户页，这些门户页在网站的实际运营中起到了什么作用？门户页内容按专题栏目来排列，而论坛内容按发表回复吋间顺序排列，阅读方式上的区别较大。门户页能使信息展示更止规化。论坛内容本身堆积在一起，关联性很差，多个论坛门户页能将这些内容分门别类、重新规整，使化龙巷更具媒体价值，更冇利于得到客户的青睐。对用户来说，门户页能使用户及时获取论坛中的精粹，多个门户页是对论坛内容的留存、对论坛内容的逻辑的梳理，将论坛屮分散信息的汇总。论坛门户页也同样适用于垂直网站。化龙巷在网购、游戏、房产三个垂直领域,主要做了这三个板块的门户，将论坛分散内容萃取、再现。Cms能满足垂直化

7、的营收需求，网站可以在恰当的时机推出门户频道和专题，针对受众不同的需求,补充论坛阅读模式的不足。以后我们还会配合专题功能、活动功能，更灵活使用论坛门户页功能。web开发网：“门户首页”与“论坛聚焦”是化龙巷两个主要的内容入口，否存在重复设置的问题？我们注意到，两个页而上的广告都很多，两者的流量和广告投放额分别有多少？这是化龙巷的一个特点，两个页而都是调用论坛的内容，但是定位不同。论坛聚焦是和门户首页不一样的内容分类，两者并没有重复设置的问题。门户首页的内容围绕“民生”设置，城市新闻、帀姓民生和民声是这•分类的上要内容。论坛聚焦与市场的互动更多，较多的生活消费、商业活

8、动的内容。内容是围绕“消费”设置，一•是增加了广告位置，拓展了网站营收渠道，二是以“消费、商业”论坛聚焦补充了门户首页的“民声”内容。门户首页和论坛聚焦的流量差不多，两者广告投放也差不多。这两个是并列的频道分类，客户会考虑到各自特点，不同的用户分布，选择两者之一的广告位。web开发网：那么，设置“论坛聚焦”的口的，是为了吸引更多的广告商吗？不仅仅是为了吸引客户，这也是用户的需求。化龙巷论坛的消费、商业类内容很多，将这类内容萃取，整合成一个频道并独立于“民生”类频道，能使网站门户频道分布更全面，内容设置更加合理。社区媒体化的更多改进方式web开发网：这次化龙巷的改