圣诞节营销活动策划书

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1、圣诞节营销活动策划书　　　　一、活动说明　　　　二、主要内容——启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)　　　　三、主要内容——平安(节目说明、亮点介绍、节目单)　　　　四、主要促销方略(**商场心愿活动、神秘的圣诞老人)　　　　五、媒体计划　　　　六、相关费用报价(场地设置、演出节目)　　　　一、活动说明　　　　1、时间：年11月26日~12月25日　　　　2、地点：**商场一楼前厅　　　　3、主题：圣诞节系列促销活动　　　　4、定位：　　　　(1)与众不同，强调突破与创新;　　　　(2)针对不同的消费者，中西合璧，用西洋的方式，赚中国人(主要)的钱。　　

2、　　二、主要活动内容—圣诞节(或称“圣诞月”)系列促销活动启动仪式　　　　1、简介　　　　(1)时间：年11月26日(周五)或是11月19日晚19：30时开始　　　　(2)目的：以此拉开从11月26日至12月25日乃至元旦的系列大型促销活动序幕，提前渲染和营造节日的喜庆色彩，使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖，强势拉动销售水平。　　　　2、场景设置　　　　说明：整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情，富有亲和力和神秘的色彩。　　　　(1)在**商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;　　　　(2)作为主要活动场地，在前厅搭制异型舞台，主背

3、景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱，并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;　　　　(3)一根烟囱由三楼垂落，下接圣诞小屋;　　　　(4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;　　　　(5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼，上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;　　　　(6)中厅悬挂超级大礼品钟，里面放置数份小礼品，小贺卡，数千只小气球(备用)。　　　　3、场面描述　　　　☆19：00起　　　　顾客一进入**商场，迎面为大圣诞树，门两侧各有10名圣诞小精灵，身穿样式统一的精灵装，小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡，向顾客祝福，并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上

4、，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。　　　　☆19：20　　　　小精灵到舞台后候场;场景音乐渲染气氛。　　　　☆19：25　　　　漫天雪花从三楼缓缓飘落，幕后音开始介绍圣诞节，及**商场圣诞月的活动内容。　　　　☆19：30　　　　(1)祥和、悠扬的钟声响起，小精灵们从圣诞小屋左右，及大厅四处欢快的跑出来，一边跳一边唱《铃儿响叮当》，汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓，身着洁白天使服装的儿童合唱“听，天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。　　　　(2)幕后词引导小天使们徐徐而退，空中，雪花一点点变多，变大，并偶有小礼品

5、、贺卡落下，其中一个心形礼品落在舞台上，一个小鹿装扮的精灵上前抱起，作欣喜甜蜜状……此时忽然响起敲门声，小鹿顾盼四周，最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——(在主持人提示下)是的，圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳，小屋的壁橱忽然打开，欢快的音乐响起，圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来……　　　　(3)圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮，**商场圣诞节系列活动拉开帷幕……　　　　(4)与此同时，20个小天使背着小包袱，一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来，跑到顾客中间，从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客，形成高潮……　　　　☆晚20：10时　　　　

6、启动仪式结束。　　　　4、说明：　　　　通过简单而富有意味的活动形式，营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛，让人们融入其中，热情参与**商场圣诞节系列推广活动。　　　　三、平安夜晚会　　　　1、时间：年12月24日晚21：00时~24：10时　　　　2、地点：**商场一楼大厅　　　　3、场景设置参考启动仪式，但准备更充分　　　　四、媒体推广　　　　说明：媒体推广活动分为两个阶段　　　　1、第一阶段：11月18日(周五)至12月20日间，重点是渲染圣诞节的活动及氛围，与其它主要竞争对手拉开距离并抢得主动;　　　　2、第二阶段：12月21日至12月2

7、5日，主要对活动现场推广;　　　　3、媒体形式：以平面媒体为主，软文与硬广相结合;　　　　4、内容：(略)。　　　　六、费用预算　　　　1、场地设计装饰：　　　　项目数量地点费用说明　　　　圣诞树1大1小前厅进门处大厅　　　　圣诞小屋及烟囱/一组/由大厅三楼开始到一楼　　　　主要道具之一　　　　舞台/一组/大厅/主要活动部分　　　　舞美　　　　装饰网及其它装饰物　　　　大礼品钟及配饰/制作悬挂　　　　圣诞服装/30套/(定作)　　　　其它　　　　2、节目演出类：****元　　　　3、仪式部分：含舞台音响灯光主持人演员共***元　　　　4、媒体推广费用：***元

8、　　　　以上所有费用共计为：元