浅谈网站运营(SEO)与网络营销.doc

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1、浅谈网站运营(SEO)与网络营销大家都知道现在网络营销这一块非常的火热，滩我就浅谈一下网站的运营与网络营销策略方面的东东吧。关于网络营销策略，这个话题是比较概念化的。常用的网络营销策略包括但不限于：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销、I専客营销、播客营销、RSS营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、事件营销等等，有的策略是从媒介的角度来定义的，而有些策略是从应用方式的角度来定义的，而关于网络营销策略的文章,犬家可以百度一下,这些都是对大家有所帮助。这些都是理论化的东西，在实际开展网络营销时，要根据真实的营销需

2、求、用户群的特点、品牌的影响力程度、产品的优劣势等来绝对哪些策略是可以使用的，而哪些不宜使用，哪些营销成本更低，而哪些效果更佳。比如，高端品牌的营销往往向用户推销的是一种未来，或者说是趋势，它侧重于影响冃标用户群的内心，使他们产生思考，进而产生依赖。事实上这些都是理论化的东西，在实际开展网络营俏时，要根据时机悄况来做。我想任何人在网络营销领域都有机会表现出色，我始终认为：只要创意无限,营销就无处不在，而互联网这个巨大的媒介为所有营销人提供了天然的发挥平台，网络具有传播速度快、舆论方向需要引导的特点，就看我们能不能充分发掘诉求、放人矛盾点、引发共鸣。像青少年英语

3、培训的话，要怎么做好营销推广？各种营销方式都有各口的特点，用哪种，怎么用，取决于你的营销预算、人力资源等，我比较钟情于：搜索营销、事件营销、邮件营销。另外，就是sns、微博这类互动型的平台，因为这类互动产品传播性很强。现在我就说一下搜索引擎优化的一些方法和排名技巧吧。至于具体案例，我就说个小细节吧，比如在为A网站做营销推广的时候，如果缺少整站的SEO计划，大家知道，SEO屮外链非常重要，那我们如何在很短时间内快速增加外链呢？这时候，我们可以策划了一个文案，这个文案包括：一张图+—段评论，它体现很多身在外地买火车票回家过年的大众网民对“一票难求”的社会现状的真实

4、感受，结果该文章广泛转载，不仅让品牌在很多社区里被传播，同时，短期内获得了很多外链。关于SEO的方法和排名技巧，这个问题老生常谈了。我想说的是，SEO其实并不像想象的那么复杂，但它的确需更有对产品、技术、运营多种角度的理解，才能做得好。至于搜索排名中的影响因素，大家可以读一些SEO书籍，会比我在这里一一列举更容易理解。SEO基本有四大方面：网站结构、页面优化、内容体系、外链。这里我就重点说下网站结构，如果你的页面不多，不建议做H录体系；如果页面很多，也不建议H录体系过深；结构优化是为了使重要的页面获得更多的内链支持。网站结构需要注意的是，怎么让核心关键词对应的

5、页面处于站点结构中的重要的位置，一般的结构有两种：树形日录体系与扁平结构体系。一般，有多级分类的站点会使用树形忖录结构，那么，H录树中每一层的顶点都是一个重要的页面，因为他对应了至少一个热门关键词。扁平结构就是网站的人部分页面都处于一个层次上。比如：domain,com/pageA.htmldomain,com/pageB.htmldomain.com/pageC.html以企业网站A为例吧。A的产品有两级分类，我们知道，企业网站的关键页面是产品列表页与产品详细页，因为这2类页面是对应用户搜索关键词的和新页面。这个时候，你有两种考虑，一种是，作成分类，另一种是

6、，作成单页面。那网站运营需耍注意什么？页面优化不要太刻意，自然就好，但对于百度优化来说，你需要充分准备，以使页面屮存在的超链接具有较高的相关性1、如果页面少，扁平结构更友好2、我无法进行排名，如呆一种营销方式适合我的营销计划，我会去应用它。对于电子商务网站而言，SEM绝对是一个非常好的方式，但是他侧重于订单;当我想推广品牌的时候，我可能更希望品牌炒作，同时以搜索内容广告等来覆盖用户眼球，营销是立体式的，各种方式会相互作用，形成热点。我必须得说：网站运营是一个难题，但是懂得如何运营网站的人却能使不被看好的网站变得有价值。运营首先需要对网站有一个非常清晰的把握，知

7、道口身的优势与劣势，请人家想一想如下问题：你网站的定位是什么？你的用户群是哪些人？用户的潜在需求是哪些？网站的产品能满足用户的哪些需求？网站忖前的流量及影响力在行业内处于一个什么地位？你现有与未来可能的业务模式有哪些？如何推动业务的发展？网站内容建设方向是什么？10年要达到的流量目标是多少？如何实现流量冃标？10年整年的市场推广规划是怎样的？需要投入多少预算？宣传广告如何投放？如果这些问题你都已经心中有数，唯一需要注意的就是按照既定计划去执行与推动。网站运营包括的事项很多：产品应用、市场推广计划、SEO、SEM、网络广告投放、用户体验、数据分析、有效用户数量增

8、长等等。。。而这一切都是禺绕着“推动业