博杰影院数码海报媒体介绍方案.ppt

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1、影院数码海报媒体介绍2010年7月目录123聚焦电影产业聚焦数码电影海报聚焦观影人群4问与答电影产业蓬勃发展--票房记录不断刷新2009年中国城市电影票房超过62亿元人民币，同比增长42.96%，创造了中国电影史上的最高记录；其中，17部影片票房突破1亿，7部影片票房超过2亿，3部影片赢得超过4亿的票房；未来5到10年是中国电影发展的黄金时期，每年票房与观影人次增长均在＋35％以上；2010年中国城市电影票房预计超过100亿数据来源：《2009中国电影市场报告》及CTR阿凡达：票房已超过15亿变形金刚2：4.5亿元201

2、2：4.6亿元建国大业：4.16亿元电影产业蓬勃发展--影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院数，从2004年的1188家增加到2009年的1687家，增长率超过了42%；全国主流城市星级多厅影院银幕数，从2004年的2396块增加到2009年的4723块，增长率超过了97%；影院数量的迅速增长为电影产业的可持续性高速发展提供了广阔的平台与容量；数据来源：《2009中国电影市场报告》电影产业蓬勃发展--优越的媒体环境影院环境得天独厚人流量巨大2009年，城市年观影人次达2.58亿，核心城市观影人次高达1.53亿，较08

3、年递增＋45％停留时间长观影人群平均提前42.1分钟到达影院，购票，购零食及接触广告信息；在店堂逗留时间超过33.4分钟，并于映前10-15分钟入场轻松愉悦的环境60％的观影人群将影院作为与异性约会，朋友聚会的交流空间；轻松的环境有效提升了受众对影院广告的接受度数据来源：CTR、《中国电影市场》目录123聚焦电影产业聚焦数码电影海报聚焦观影人群4问与答优质的受众群体消费意愿高82％的观影人群喜欢尝试新品牌；79％的观影人群愿意多花钱购买高质量的物品；57％的观影人群会在观看电影后选择在附近就餐，购物；广告接受度高90％的

4、观影人群认为影院广告商品的信任度高；91％的观影人群比较喜欢影院内广告；86％的观影人群表示会增加购买广告商品的可能性；85％以上的观影人群是白领；超过80％的观影人群为大学以上学历，他们时尚，关注品牌；近70%的观影人群年龄为20-39岁，月均消费在3000元以上；近30%的观影人群，每月观看电影1次或以上；数据来源：2009年CTR影院数据分析报告观影人群--活跃的城市人群数据来源：《中国电影报告》及2009年CTR影院数据分析报告观影人群观影频次分布观影人群--高消费力的城市人群影院大厅观看海报、电影排期等：7.6

5、分钟休息区：19.4分钟售票处：10.3分钟卖品部：4.8分钟观影人群平均提前42.1分钟到达影院，购票、购零食及接触广告信息，在店堂逗留时间超过33.4分钟，并于映前10-15分钟入场；共计42.1分钟影院内非观影状态平均停留42.1分钟——超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会观影人群影院消费习惯观影人群对影院媒体喜好度分析Age:16-29Age:20-35注：假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群。数据来源：CTR2009媒体消费调研媒体消费习惯研究：年轻时尚人群对

6、影院媒体的喜好远高于一般受众观影人群是高消费力的城市活跃人群电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚影院媒体是影响高消费力人群的主流媒体目录123聚焦电影产业聚焦数码电影海报聚焦观影人群4问与答影院数码海报覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/重庆/武汉/杭州/济南/南京/天津/沈阳项目内容媒体形式①10″Flash②15″视频广告媒体特点与电影预告海报相结合，颠覆传统海报形式，并以flash和视频来展示广告媒体效果媒体到达率高达95%以上，而且记忆度高人流量两周全国所覆盖电影院的观影人次为640万；媒体环境影院空间内/环境

7、轻松媒体产品综述——i.Poster(数码电影海报）影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优势i.Poster数码电影海报影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟休息区19.4分钟售票处10.3分钟卖品部4.8分钟覆盖影院市场票房超过1亿的所有核心影院市场-北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/武汉/成都/重庆/天津/济南/沈阳等12个核心城市精选核心城市优质影院100家，覆盖全国票房的70%以上，全国观影人次73%以上；沈阳数码海报媒体的网络覆盖优势CBD商圈燕莎商圈王府井商业区西单商业区崇文门商圈大学

8、集中地中关村科技园区望京住宅区方庄住宅区朝青板块住宅区奥运商圈后海酒吧街工体酒吧街三里屯酒吧街风景区通州住宅区金融街商圈朝外商圈劲松电影院东环影城首都时代影城长虹电影院紫光电影院中华电影院保利博纳电影城星美世界城万达CBD青年宫剧场新首都电影院新世纪影院望京星美影城万达广安门电影院搜秀影城保利万源电影城百老汇阳光影城