[管理学]梅州户外大型广告媒体项目运作方案.ppt

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1、梅州户外大型广告媒体项目运作方案——城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司前言我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”,今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。AsiaPoster公司的CEOSmallWood曾说过：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”纯粹的观点户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，同时也代表着一个城市的形象，为城市

2、塑造品牌，是市容和环境的重要部分，这才是对户外广告的合理定位。本案目录A、集团公司目前运作项目的优劣势分析B、选择进入户外广告媒体市场的原因C、选择户外立柱大型广告牌的原因D、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略E、梅州大型立柱广告牌开发的的执行细节F、经典户外立柱广告创意赏析A集团公司目前项目运作的优劣势分析第一部分集团公司目前项目运作的优势分析1、公司拥有有利的梅州地方行政资源2、公司拥有运作项目的三个法人平台3、公司拥有一定范围内运作及执行方面的人才4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道5、公司有运作大项目失败的经验，更有利于以后项目的运作、执行及审核集团公司目前

3、项目运作的劣势分析1、缺乏统一的企业发展战略思路2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控4、暂时不具备大资金、大项目的运作的实力5、缺乏稳定的项目收入和固定的有增值潜力的资产、资源。集团公司目前项目运作的总结总结:1、现阶段集团公司应选择不自主注资或少量注资即可运作及执行的项目。2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树立公司核心竞争力的项目。3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有形资产可以体现固定实力的项目。B选择进入户外广告媒体市场的原因第二部分户外媒介的关注度和使用率高原因之一：户外媒介是针对

4、人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。户外媒介的到达率高原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。投入户外媒体的趋势不减原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势据实力媒体的统计，至2003年底，中国的广告费用支出达515亿元，其中户外媒体占到了15%，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速

5、增长。户外广告媒介市场还有很大的发展空间原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。C选择户外大型立柱广告牌的原因第三部分原因一原因一：户外单立柱广告媒体的前期投入小，成本收回快，收益高。户外立柱广告牌前期的投入一般不超过20万元/座，投入使用1——2年便可收回成本并实现盈利；单立柱广告牌一旦建立，可利用的时间长，收益高；且随着我国08年北京奥运会的举办，未来几年户外广告发展趋势乐观。原因二投放户外立柱广告的一般是大客户，有实力，易招商。由于户外立柱广告画面静止、广告

6、内容有限、广告投放时间长等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放时间较长，因而有利于招商。原因三户外立柱广告牌后续服务比较简单对客户的后续服务方面，公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。原因四户外单立柱广告牌的维护比较容易相比较其他的户外广告媒体，户外单立柱广告牌的后期维护容易。原因五收取租金比较容易投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式是先付费再使用，按年收取租金，收费方式简单，资金回笼快。

7、D梅州大型户外广告牌的市场开发策略第四部分梅州市场竞争对手分析梅州市最大的广告公司：志昌广告简介：成立于1997年，在广州、兴宁设有分公司该公司户外媒介一万多平方米，各县市的T型架数量及面积为梅州市广告公司之首。客户:中国移动通信、广州本田、五叶神、工商银行、中国石油、中国电信、中国南方电网、红双喜等。梅州市场竞争对手分析公司简介:成立于2006年8月，是梅州市唯一一家拥有LED大型户外显示屏的公司。服务客户：中国银行、洪都国际商城、贝茵美、盛家家居、五叶神等拥有资源：领众传媒拥有5个大型户