金融危机背景下的中国报业跨媒介经营_基于传媒经济角度.pdf

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1、经营管理NEWSWORLD金融危机背景下的中国报业跨媒介经营———基于传媒经济角度■陈鹏孔德钦【摘要】以互联网为主要传播方式度，报道曾几获普利策新闻奖。针对此期发展？的信息爆炸时代的到来，使报纸生存举事，该报编辑约翰·耶马评论道“新措施一、新媒介冲击下的报业拐点已经步维艰。2005年中国报业已经进入拐点，显然有助于我们减少成本……我们认到来而2008年全球范围的金融危机则将报为网络是这个处境非常艰难的行业今20世纪末，互联网技术带来了传播纸进一步推向崩溃边缘。而跨媒介集团后的增长点。”①方式变革，对报纸的影响要远大于其他可以

2、通过大信用、高影响力在中国的资无独有偶，2008年12月4日，新闻媒体。今天，报纸在美国的家庭渗透率本市场中获利，并以此解决媒介本身的出版总署署长柳斌杰面对媒体时再次大幅下降。报纸在其顶峰时期的家庭渗高投入问题。跨媒介集团还可以通过集强调了这样的观点，要在未来几年，允透率达到130%，而到2001年年则下滑团规模经济效益实现对广告市场的占许媒体间的跨媒介经营。对于已经具备到54%。③来自中国的数据显示了同样的领，并实现媒介内部的管理标准化与专一定规模的报业集团，允许其经营网络、结果。据中国互联网发展统计报告，2005业化。广

3、播、电视等媒体业务，打造强大的跨年6月，全国网民超过1亿人。当年全国【关键词】跨媒介集团资本市场媒介集团。②这正是对新闻出版总署早人均读报时间比2001减少5分钟。较高媒介规模经济先提出的到2010年末，形成5-10个经学历者读报时间明显缩短。中高收入者2008年下半年，因美国次贷危机引营收入超过10亿元的报业集团发展目和高学历者的比例在网民中迅速上升，起的金融危机，席卷全球。报业受到广告标的进一步延续。而这部分人正是广告商所关注的主要额锐减、人力成本上升等因素的影响，仔细考察媒介发展的大历史，就会购买人群。④年轻人在网民中

4、占绝大多运营起来举步维艰。2008年10月28发现，这两则新闻体现了一致的内核。数，24岁以下的为51.7%。他们没有养成日，美国有着百年历史的《基督教科学报业已经在信息时代受到了新媒介的阅读报纸的习惯。潜在读者大幅度流失。箴言报》宣布：将从2009年开始停止出强大冲击。还属于中国朝阳产业的报业15-24⑤岁读报的人比2004年下降3.9%。售纸质报纸，并以网络版全面取代。该真的已经开始迅速衰退？中国报业将如与此同时，报业广告也已经由“共报在美国国内和世界上都有较大的知名何从危机中摆脱出来，并实现稳定和长生共荣”增长期，进入

5、到“你增我减”的面，表达作者的精神与情感，体现作者之有境界。”所以中国传统绘画追求的下，学养的深厚，直接决定了他（她）艺的人文素养，即是否表现出一种意境，是人的生命，人的精神，人的学养与真术作品水平的高低。传统艺术家与其说这才是中国画所追求的终极目标。性情与绘画所描绘的物象达到的高度重视一件作品的成功，不如说更重视一唐画家张璪说，绘画之所以感人，统一，实现人的精神与宇宙自然的和谐，种品格的完成，这是历朝历代艺术大家在于“外师造化，中得心源”，即指优秀达到在精神内省方面的自我超越。孜孜以求的最高境界。可以说，如果没有作品不仅要

6、描绘自然之貌，还要传达真中国传统绘画讲究的是心中要容博大精深、绵绵不绝的中华传统文化的实情感与个人的修养。近代国学大师王纳天地万物，才能做到吞吐自如，来去滋养，没有所谓“书卷气”，中国传统绘画国维对画之“意境”作了精辟的阐述：无阻，笔墨里渗透的是画家对人生的认也就成了空空荡荡没有灵魂的躯壳。■“境非独谓景物也，喜怒哀乐亦人心中识和感悟，自然景物只是作者对人生认（作者单位：合肥晚报社）之一境界。故能写真景物，真情感者，谓识的一种载体。所以，一个人修养的高责任编辑：姚少宝《新闻世界》159NEWSWORLD经营管理市场成熟期，报

7、纸间广告竞争日趋激力。这些因素增强了媒介集团的信用。另一方面，这种重新组合有利于管理分烈。与此相反，2006年，网络广告规模预而企业信用直接影响到对企业的资本工更为合理，人员各司其职，使人才的计达到40亿美元，比2005年增长供给。媒介之间的跨领域集团经营，有优势得到充分的发挥。同时，这种大规48.1%。一场报业集团的反击战不得不就助于集团本身在进入资本市场时扫清模管理为办公自动化创造了条件，能够此打响。2005年4月24日，来自深圳、障碍，并为其在该市场中占据有力竞争提高企业内部信息传递的准确性和传珠海、中山等珠三角12座

8、城市的19家形势，做好准备。递速度，提高了统计、核算工作的准确主流媒体在深圳结成新闻与出版强势三、大型媒介集团的规模经济效应性，从而在管理层面上保证了经营管理联盟———珠三角报业广告联盟，以此来自上个世纪末以来，人们正在经历工作的质量和管理效率，有利于报业集形成广告竞价优势，在竞争中占据优