西安DM杂志市场分析

《西安DM杂志市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、西安DM杂志解析以传统的纸业媒体到新兴媒体电视广播再到第四类媒体网络媒体，每一次新生力量的涌入都给一些传统媒体带了很大的丛集，但再阵疼之后的重生让原有媒体思考重组获得更大发展，其实他们的战争很大一部分都是对广告利润的再次瓜分和抢夺。DM杂志户外广告以及新型楼宇电视广告移动公交广告在这些强势媒体的夹缝中寻求自身的发展，楼宇电视广告和移动公交广告成为这些媒体Z外的一支生力军。在残酷的广告市场中，西安DM杂志以及《时尚精典》的出路敢问有再何方？西安的DM杂志很多有老资历的《品味》《金页导航》《时尚精典》《华讯育•递

2、》《名仕》，办了两三个月夭折的OT,无身份被迫查封的《山被人》，儿子辈的《长安客》《天地人》孙子辈的《鑫界》，《华商》还有《西部美食娱乐》，出OT定位与大学生外，其余DM杂志的定位都是西安高端收入人群，在僧多粥少的广告行业中，竞争异常激烈，加上西安的消费理念和西安高端消费行业的不多给这种竞争更是雪上加霜，但不排除杂志定位明确和杂志策划创意独特的异军突起。1西安DM杂志的定位和《时尚精典》的定位：与其他DM杂志定位雷同，《时尚精典》定位于高端，面向白领，覆盖中高端场所指引优质牛活引领消费潮流的西安高尚消费牛活指

3、南，但在西安市，真正兑现自身定位的DM不多，定位过高，高处不胜寒曲终合寡，丢失金字塔当中的中间层面，定位过低，失去了高端的广告客户，鉴于西安的实际情况，《时尚经典》定位在屮上层，把这个层面做扎实的同时,兼顾中层和高端，做到退可守进可攻，但时高时低的定位不明确市我们流失一部分合作的广告客户。在杂志明确定位之后，杂志的栏目设置和内容尤为垂要，这将影响我们广告投放的客户群体和翻阅群体。西部美食娱乐》的食娱饕餐，《金页导航》的地产，《华讯直递》女性时尚,《长安客》和《天地人》的人文气息，以男人为主的《品味》的高尔夫和

4、略带情色的小说，都是这些杂志的栏目特色，时尚精典由于定位西安高尚消费生活指南，所以有点杂乱，即便有自己本地人物的专访，最终也使广告客户的来源受到影响。力道分散，没有形成自己的特色，也就没了自身的杂志名片。如同杂食的蚂蚁，虽然存活，但却无法像老虎狮子一样做大,在这一点上《西部美食娱乐》《华商直递》相对更好，以《《西部美食娱乐》为例，以他在美食方面的地位加入一些跟餐饮相关的行业广告（酒业，餐饮消耗品），给餐饮行业和这些相关行业架起一个桥梁，让其在广告宣传的同时互惠互利共谋发展，稳定广告客户的同时，增加其影响力，回

5、到《时尚经典》就是枝叶过多，供氧不足，建议精选人物专访消费生活指南（餐饮）的同吋，做精做强地产，汽车和金融板块（鑫界就是主打金融）。2四安DM杂志和《时尚精典》的影响力总体来说，西安DM杂志的影响力无怪乎三个方面，I：广告客户间的影响力，II：翻阅群体间的影响力，111：同行之间的影响力。由于没有一个具体的数据，所以对于这个问题的谈论有点苍口，所以我们只能从哪个杂志广告多哪个在盈利來谈，这一方面说明业务人员的谈判技术好以外，从一个层面也可看到哪种杂志得到广告商的青睐，翻阅群体的喜欢和和同行之间的影响力。但就个

6、人了解，《华讯直递》在去年地产版的“陕西地产15年"来说，在地产广告客户和同行内的反响不错，即使我们有很好的创意，但在地产行业的影响力不足，也只能望饼兴叹。《西部美食》的食娱，《吋尚精典》的消费生活指南都是我们在广告客户和翻阅群体屮的影响力，如果在金融和汽车地产领域加大我们的影响力，也是一个方面，但这些举措都需要时间和财力上的投入，在竞争剧烈的DM市场屮，这种投入需谍慎权衡。（《华讯直递》去年地产版的“陕四地产15年”，我们可以做四安中高档汽车试乘试驾）3如果提升《时尚经典》的影响力除了发行部门的准确投放，市

7、场部的业务配合，类似上面提到的试乘试驾也会提升自身的影响力，述有一年两次的热心读者有奖活动。从编辑部的职责出发，图片的精致软文的优美以及与市场结合的好的策划创意方案，都是提高影响力的一个措施。4如何为会员与商户创造最犬价值会员的8项服务功能非常全面的包含了当下人们生活所需，关键市如何提升服务内容的品质,去掉一些不受欢迎的活动，加大反响良好的活动的力度精美度吸引非会员，在现有基础上做自己能够掌控的一些活动，活动的好坏无非就是财力物力投入的多少，保证活动品质的同时,扩犬了《吋尚经典》的影响力，兼顾了会员和商户的即

8、得价值的最犬化。