4促销策划方案模板

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1、5分旷健玲设计湖南省市场营销技能抽查促销策划方案策划名称：XX产品促销策划方案策划者：所在院校、系：联系方式：策划吋间：前言（2分）简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料：已给定，提炼即可目的：从测试任务可知木方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。XX产品促销策划方案一、活动主题（10分）有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）如“XXX——幸运

2、降临”二、活动目标（5分）有活动H标（2分），日标明确、具体、具有针对性（3分）“传播……，推广……产品。”三、时间地点（5分）选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。活动时间:从2010年12月15日到2010年12月25日活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。四、对象选择（5分）促销产胡明确、活动对彖选择准确即忖标群体。要做分析，分析为何选择这一H标群体五、活动方式（10分）刺激程度适当，与费用匹配如：1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场

3、购买我公司“洞庭天下土特产系列产品”满50元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物，所送礼品为我公司一一“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。2、“买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者达到“买特色，送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购买欲望，进而实现顾客的购买行为。六.实施安排（10分）事前准备充分（3分

4、）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）自己分事情、事中、事后设计七、广告配合（5分）有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对彖的媒介习惯。八.预算恰当（5分）有预算表（2分），预算符合金业的背景与H标（1分），预算分配合理（2分）画预算表，费川在预算范围内，符合企业的背景与H标，预算分配合理，不能出错。九、意外防范（5分）具备处理意外问题的预案，要求2种以上简耍预案，每个预案（2分），合理度（1分）①由各部门的主要责任人牵头成立

5、应急处理处，下设现场指导队。驻守各人活动现场，处理突发事件。从10月开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。②开辟各大终端至公司的投诉电话专线，方便消费者对木公司的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。核油南方市场推广方案食用油在十几年前从单一品牌发展到今大多种品牌竞争市场的局面。在近年以金龙鱼、福临门、鲁花、金浩茶油等人品牌的食用油蓬勃发展的时候，油菜、花生、人豆等油料作物得到了迅猛的发展。企业有效的营销行为才能使得一个新产品走向人众市场，只有企业锲而不舍的对产品的有效的营销推广才能使得一个新行业的蓬勃发展。核桃油，一个绝对不

6、逊色于西班牙的橄榄油的一个国内植物油品类，应该撑起一片天，无论从产品产业化还是从提高国民身体健康水平都应该去做健康植物油市场的扛抽者。先从市场说起，对于国内大多数消费者而言，核油是一个陌生的产品。其熟悉程度远没有橄榄油高。这必然给企业在推广产品的时候带来教育消费者，传播产品的重任。核油作为一个高端的植物油，其人群定位为较高端的城市消费群，而非大众消费群。那么企业在推广产品之时，应该对这一消费群进行调查与分析,只有知己知彼方百战不殆。城市消费群对核汕产品目前的认知状况、这一消费群日前消费的主要食用油主要是哪儿类，哪儿个品牌、这些人群为什么没有去消费

7、核油等等一系列与消费者对产品的认知的问题，企业是否不得而知。企业有效的营销行为是建立在消费者Z上的，没有对消费者的了解与理解，企业的营销从何做起？企业不能臆断消费者的心理、应该去重新认识我们的消费者，只有回归到消费者身上，去理解消费者激发其潜在的需求，市场营俏才能有的放矢，产品才能够打开市场。否则企业的营销行为可能一直在南辕北辙、渐行渐远。