竞品与产品分析

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1、竞品分析与产品分析，你搞清楚了吗当年刚刚入产品经理的这一行当时候，第一节课学习的就是如何对产品进行分析。但是随着年龄的增长，时常感到自己对竞品分析与产品分析理解的浅薄，这里简单总结一下竞品分析与产品分析的理解。我一度无法分清竞品分析与产品分析的区别侧重点，现在才逐渐清晰他们之间的关系。一、竞品分析定义：竞品分析是以阶段或功能为基准点的横向分析方法。竞品分析我理解耍做到小而美，要做的比较精细，其中有可能只对支付功能进行几个应用的比较，也有可能仅仅対某一个交互功能是实现进行比较与总结。所以，既然竞品分析要

2、做的小而美，那必然不町能是对所有功能点进行瀑布式的平铺直叙。因为瀑布式的叙述不能突出任何重点，只会让表达的信息变得兀长而盲目。1.怎么选择竞品我们选择竞品往往需要分类选择。竞品我理解应该分为三类：直接竞品、潜在竞品、转移性竞品。我来解释一下上面的名词。直接竞品，这一类是大家最好理解最常分析的竞品，就是与我们产品冃标用户相同，内容相似构成直接竞争的产品；潜在竞品，这个内涵其实很广，我理解潜在竟品为与我们产品目标用户相似，暂时没有我们产品的功能模块，但是通过后期升级，可以加上此类模块的产站。最简单的例子就

3、是陌陌与微信周围的人，陌陌作为一•款以LBS为基础的实时通信产品,微信是以熟人社交为棊础的实时通信产品，虽然产品H标不同，以由潜在竞品向肓接竞品转化；转移性竞品，1=1标人群具有一定共性，产品目标不同，但在特定场景下对用八使用时间形成竞争的产品。比如我们在处地铁，这段时间有很多选择，玩游戏、看小说、看电影，这样其实会有一大堆产品都会成为我们产品的转移性竞品。2.区分不同的竞品竞品分析自然是越细越好，但是某于现在互联网时代的快速迭代与各位产品经理宝贵的时间,进行细致全面的分析不但不大可能，而且缺乏重点。

4、我一直推崇定点分析，这样既可以突出重点，乂可以节约时间，而且效率较高。(1)直接竞品一句话，确定分析功能点，一般來讲我要求团队小每个产品经理分析功能点不要多于5个，各个突破。竞品分析一定耍突出重点，一定耍达到分析的目的，一定要集中火力解决最紧耍的问题。但是大家要注意，我们这样分析绝不是仅仅为了罗列出一个产品的功能分析表，关键是通过产品流程，川户体验來分析出产品的核心竟争力，这才是竟品分析的重点。竞品分析是一个重点突出小而美的分析报告，绝不要写成干涩的罗列比较功能报告。例如：对于药物电商产品，我们选取直

5、接竞品，阿里健康、一号药店、叮当快药在下单功能上的分析。⑵潜在竞品要确定分析的趋势，而不是确定性的功能点，因为可能不同的应用根本就找不到相同的功能点，对于任何一款可以添加功能模块而演变为直接竞品的一些列产品进行分析。例如:要分析一款药物电商类产品，他们的潜在竞品可以是看病挂号的、慢性病护理的等等。⑶转移性竞品转移性竞品的分析着重泛性分析，因为可能根木就找不到和同的功能，也完全是不一样的产品。这样來讲转移性竟品主要针对于用户行为与用户使用场景的分析进行分析。二、产品分析所谓产品分析，是以产品为导向的分析

6、过程，我们最高优先级是确定一个产品，然后围绕这个产品来分析所冇该产品的模块、特征、用户体验等等。产品分析与竞品分析最大的区别在于一个以功能为导向，一个以产品为导向。产品分析是纵向的，所以可以对产品进行深度分析。产品分析和竞品分析一样，并不是大量的罗列信息。产晶分析最大的特点是分析该产品的核心功能点，尽罐全面，但要突出自己要突出的部分。三、竞品分析与产品分析的流程无论是产品分析还是竞品分析，一般主耍从事一下几个方面：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界血（交互方式、视觉表现）、数据和技术功能、

7、可用性等。但是就我个人來讲，依然认为一篇产品分析需要突出重点，不要设计太多分析点（其余分析点可以放在下一篇分析文章屮讨论），这样不但重点突出，而且可操作性强。1•找到竞品的方法寻找竞品的方法其实相对成熟，这里推荐刘津老师《破茧成蝶——用户体验设计师的成长Z路》中推荐的组合关键词方法。（1）首先提取FI标关键词，町以是多个（2）按照提取的目标关键词，找到相应的产品（3）将找到产品相互叠加比较，得到目标竞品就我个人工作而言，其实在认知中已经将竞品熟记在心，如果一个产品经理不能随口说出5个竞品，要么是产品有

8、着太人的创新，要么是工作还需继续努力。2.竞品分析要素竞甜分析的核心其实就是一个字“比”，三个字“找准比”。其实竞品分析就是需要将儿个竞品中你要分析的核心功能进行比较并口做出分析。一般性步骤：（1）明确分析要点（2）按照分析要点罗列产品特性（找准产品特征点，用心比）（3）对罗列的产品特性进行分析（逻辑关系、商业意图、SWOT等等）対于UX可以按照经典的五层架构去完成：表现层——你看到的是什么框架层——这些区域和位置如何來决定表现层结构层——用户是怎么来的