14《网络营销》题库(附答案)

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1、《网络营销》题库（附答案）《网络营销》习题十四一、判断题1•促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的，所有的信息都必须经过线路的传递。（V）2.网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念和手段上是相同的。（X）3.根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组成，先后顺序为：确定网络促销对象，设计网络促销内容，决定网络促销组合方式，制定网络促销预算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的综合管理。（V）4.促销内容应当根据购买者目前所处的购买决

2、策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的开始阶段，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。（X）5.一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。在产晶的成长期，也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。（X）6.网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。（V）7.网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。（X）二、单项选择题1.网络促销对象包括（A）oA.

3、产品购买的决策者B.产品生产的影响者C.产品的提供者D.产品的生产者2•在衡量网络促销效果的基础上，（A）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。A.对偏离预期促销目标的活动进行调整A.熟知自己产品的销售对象和销售范围A.充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果做出统计B.对整个促销工作做出正确的判断3•关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（B）A.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合,降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。B.成本策略是指企业站在自身的立场，

4、以最少的代价获得最大的利益。C.网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。D.对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会做出别的选择。4•关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不止确？（A）A.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。B.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。C.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式D.网络营销利用网络来实现“一对一

5、”地为顾客提供个性化的产品和服务5.网络商务信息是指（A）oA.通过计算机网络传递的商务信息B.关于网络商务的信息C.关于网络的商务信息D.通过网络传递的所有数据6•关于信息的说法最完整准确的是（D）A.广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合B.信息就是新闻消息C.信息是指一般的行情消息D.信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义7•以下哪个不是网络商务信息的特点？（A）A.收益大B.便于存储C时效性强D.准确性高8•由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的

6、（C）A.便于存储B.方便性C.时效性强D.准确性高9•关于电子商务信息的传递的说法止确的是（D）A.电子商务信息都是比较滞后的B.由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”A.无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的B.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的实效姓10.（B）类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品的情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本费用最高的一类信

7、息。A.标准收费信息B.优质优价信息C.低收费信息D.免费信息B.它们的来源不同D它们的传递途径不同为标准，可以将网络商务信息分为四个等级。B.其本身所具有的总体价格水平D其被访问量的多少11・网络商务信息与一般的商务信息的根本区别在于（D）。A.它们的作用不同C.它们的内容不同12.目前通常以（B）A.其信息量大小C.其独特性13.电子商务一般的交易过程分为5个阶段，“卖方还应按规定负责做好售后服务，包括有关的使用培训和维修服务”，这些行为属于（C）A.洽谈和签订合同阶段B.交易前准备阶段C.交易后处理阶段

8、D.办理合同履行前手续阶段14.目前，网络商品交易中心仍存在一些问题待解决，主要有（A）A.资金二次流转的税收问题B.分散的结算模式C.交易中“拿钱不给货”和“拿货不给钱”的难题D为买卖双方展现一个巨大的世界市场15•关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？（C）A.加入方便B.简化信息发布C.邮件列表的分类清晰D.信息发布有针对性三、多项选择题1•网络营销的层次可以分为（ACDE）A.企业上网