沈阳儿童消费现状

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1、·沈阳儿童消费现状·主要的教育培训机构现状目前沈阳教育培训业正进入快速发展期，市场上大大小小的培训机构就有700-800家之多。这几百家培训机构大致可归为五类，即：外语培训、IT培训、婴幼儿教育培训、艺术培训、中小学辅导培训和考前培训。其中尤以英语、少儿教育、IT为支柱。早教机构不同于托儿所、幼儿园，而是告诉父母和家人在生活中，如何给予孩子关爱的同时，高效进行大脑智力潜能开发，培养孩子良好的生活习惯和性格。目前沈阳大大小小的早教机构超过20个品牌，市场竞争不可谓不激烈，在这样的大环境下，大公司追求的是行业排名，而小一点的公司则追求的是在共性之中追求个性。其中尤以国际连锁品牌金宝贝和东方

2、爱婴的口碑最好，受到广大父母们的认同和喜爱。沈阳市约有500家针对少年儿童的培训教育机构，有全国连锁的培训机构数十家，其中，以语言、文化类、艺术类课程居多，培训机构分布方面，目前分布较为分散，主要集中在学校周边和商业街区。根据调查结果显示，越来越多的培训机构入驻沈阳的商业街区或购物中心，如龙之梦、华府天地等，有较多的外语、艺述的培训品牌入驻。由通和明市场研究有限公司调查数据显示：沈阳成规模的英语培训机构近80家，其中有23家为连锁培训机构，而这23家中以新东方外语培训学校（15所分校）、捷登教育（17所分校）、盖伦英语（16所分校）这三所规模较大。孩子是父母的传承，是下一代的希望。据统

3、计，现如今几乎90%的中小学生都参加过市场上的教育培训机构。现在生活好了，父母们将孩子的教育问题摆在了最前面，他们将大部分的心血用来培养孩子上，早期要参加早教培训，上学了要参加教育培训等等，培训班在潜移默化中发展壮大起来，并且将是未来行业中的潜力军。在调查及走访中还能够了解到，在孩子参与学习培训时，父母或家人则是等在机构外面，等待孩子学习结束，这段时间，对于无所事事的家长们来说很难熬，而一般的教育培训机构往往都是临近学校的，即没有大型的商场也没有大型的超市可逛。所以，如果能将教育培训机构引进到商场中，一定可以拉动商场消费，增加额外收入。沈阳儿童消费品市场的市场规模及分布商业场所儿童消费

4、品市场规模各类型占比中兴9200 23.2%兴隆6600 16.7%朵朵童4125 10.4%卓展1100 2.8%网购3722 9.4%其他商业场所14850 37.50%合计39600100%沈阳市区儿童消费品市场容量为3.96亿元，因儿童消费品市场品类繁多，食品、教育、旅游、衣着玩具、保险消费领跑市场，主要儿童商业场所涉及品类、规模有限，占比不高。在沈阳现有已成规模的商业场所中，中兴商厦排名第一占23.2%的比例，分得9200万元的市场份额，中街兴隆大家庭占16.7%的比例，分得6600万元的业绩，朵朵童总体加上楼上租赁区域全年营业额为4125万元，占10.4%的比例。儿童消费品

5、市场的特点与成人消费品市场相比儿童市场呈现出独特的特点，主要总结如下：1.市场差异小消费者的购买行为首先受个人因素影响较大，成人消费品市场由于职业、文化水平、个性、爱好、价值观的不同对商品需求的差异性较大，因此往往需要将其他市场按不同的因素进行细分，而儿童消费品市场的主体主要是儿童，尽管家庭经济条件不同且父母的购物行为对儿童市场有一定的影响，但儿童本身教育程度、社会经验限制，选择商品的差异性较弱。2.形式产品重于实质产品儿童的购买行为主要受感情动机影响，求新、好奇、好胜都可以促成儿童的购买行为，如服装上奇特的口袋、童车模仿动物造型、包装袋里赠送儿童玩具等都可以引起儿童强烈的购买兴趣。3

6、.广告的促销作用强广告对儿童消费品的促销作用较成人用品更为突出，主要是儿童消费者的消费行为转移性强，影响儿童购买行为最有效的渠道就是广告，尤其是电视广告。4.儿童越来越具有购买权相关社会调查资料表明，儿童在购买小食品、饮料、服装、文具、玩具方面有绝对的购买权。沈阳通和明市场研究有限公司024-86297816