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《管理类论文浅析企业品牌战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析企业品牌战略内容提要近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何
2、在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。关键词：企业品牌品牌战略-III-LightontheimplementationoftheenterprisebrandstrategyABSTRACTInrecentyears,thebrandstrategyimplementationhasachievedremarkableresults,buttheenterpriseintheimplementationofbrandstrategy,lackingas
3、enseofurgency,onthetheoryofalackofbrandstrategy,brandmarketinggaps,lackofappropriatemechanismsandotherissuesaffecttheimplementationofbrandstrategy,Addressaddressingtheseissuesistoestablishandperfectthesystem,establishasenseofcorporatebrandstrategy,andaccuratemarketp
4、ositioning,theuseofcapitaloperationandfulluseofinformationnet.Alongwiththeeconomicglobalizationagesiscoming,theeconomyofchinahasmixedtogetherwiththeeconomyofworld.Themarketofchinaisabigpartofmarketofworld.WhenchinajoinedWTO,productsaremoreandmoresimilar,thecompetiti
5、onforbrandbecomesmorenecessityandimportance.Inbuyer’smarket,compctitionismoresevere,withaseverecompetitionbrandisthekeyfactorthatcanmakeacompanydevelopingandwinning.Moderncompetitionforeconomyiscompetitionforbrandfromsomepointofview.KEYWORDS:Corporate,Brand,TheBrand
6、Strategy-III-目录内容提要IABSTRACTII前言1第一章诸论21.1选题的背景和意义21.2企业品牌战略理论发展概述3第二章品牌战略概述42.1品牌的起源和发展42.2品牌的概念和分类52.2.1品牌的概念52.2.2品牌的分类52.3品牌的特征和作用62.3.1品牌的特征62.3.2品牌的作用72.4品牌战略的概念102.4.1品牌战略的概念102.4.2品牌战略过程分析11第三章我国品牌战略发展的现状123.1国内企业目前的状况123.2对国内企业目前实施品牌战略现状的分析133.3我国当前企业品牌管理中存
7、在的问题143.3.1对品牌的认识程度不够143.3.2缺乏强有力的质量、技术支持143.3.3盲目品牌延伸153.3.4品牌缺乏核心价值153.3.5品牌形象朝令夕改153.4企业实施品牌战略存在的问题16第四章企业品牌战略的实施174.1树立强烈的品牌经营和战略观念174.2选准市场定位，确定战略品牌17-III-4.3运用资本经营，加快开发速度184.4利用信息网实施组合经营184.5实行规模化、集约化、标准化经营管理184.6营造良好的企业文化氛围和开发环境194.7实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持19结束语20
8、谢辞21参考文献22-III--III-5bbd01518f540359a84f43fd70ca0820.doc24毕业论文5bbd01518f540359a84f43fd70ca0820.doc浅析企业品牌战略前言品牌是商品经济的产物。品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播
