创业基础课作业

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1、外国语学院创业基础课程创业计划书项目计划小组名称：漫步者项目计划小组班级：14级英语师范1班项目核心成员名单：陈艺化、周良燕、陈玉芝、何婷负责人联系方式：作品名称：时光漫步团队名称：漫步者Logo设计理念：团队口号:作品简介：一、项目概况在讲究高效率、快节奏的今天，繁忙的工作使人们很少有空闲来仔细阅读和生活，体味流行与时尚。在图书馆，最新的杂志，最好看的动漫永远都是遥不可及，此外图书馆不能自由的交谈，更不用说渴了品点香茗，饿了吃点点心。由此可见，一个消费不高而又有一定档次的休闲场所就显得十分必要，书吧应运而生。在书

2、吧，闲时你可以席地而坐，随意取阅书籍；乏时你可以点一杯咖啡，静静体会。二、市场评估1、行业分析：（1）宏观环境分析：1）、政治环境习近平有言，学习和思考、学习和实践是相辅相成的，正所谓“学而不思则罔，思而不学则殆。”习主席提倡共产党员甚至全国人民读书，不仅指中国马克思主义著作，还包括古今中外优秀传统文化书籍。2）、经济环境 网店折扣高、易搜索、种类多，送货上门，省时省力省钱。人们到实体书店浏览后，上网购买，实体书店充当替他人做嫁衣的角色。在书店中加入饮品元素咖啡，人们阅读书籍时可以饮一杯咖啡。顾客群体庞大，可以薄利

3、多销。3）、科技环境随着科学技术的进步与发展，电子书与与电子商务越来越盛行。电子书具有储量大、下载方便、便于携带、随时可阅读等优势，极大地冲击了纸质书的市场，从而影响到实体书店的书籍销量，使实体书店失去了顾客4）、社会环境现代都市快节奏的生活令人浮躁，哪怕是在家中也是与手机和电脑一起生活。人们渴望找到一个安静之处，避开种种烦忧，悠闲生活。尤其对于学生而言，一个安静，有书，有座椅的地方，可以用做自习室。（2）发展趋势分析随着社会经济的发展，社会价值观发生了巨大的变化。人们不再仅是停留在吃饱穿暖，而更多的倾向于放松享受

4、和提高自己。尤其在高校附近学生渴望有一个安静优雅的环境，学习知识。由此产生了对咖啡书吧这种安静舒适环境的需求。随着需求增大，书吧的发展愈好。（3）市场容量中国青年报社会调查中心通过清研咨询，对2160人(其中80后占63.0%，70后占26.1%)进行的调查显示，被调查者中67.3%的人表示身边有人经常泡书吧。  经常“泡书吧”的都是什么人？  调查中，68.8%的人认为是“文艺爱好者”，59.0%的人认为是“白领”， 58.1%的人表示是“大学生”。（4）市场机遇休闲书吧服务业匮乏，竞争对手少，集图书馆、咖啡馆、

5、茶馆的优点于一身，更具时尚与创新。做为学生的我们更易于与消费者沟通，提供的环境幽雅舒适，我们为喜欢潮流的顾客提供时尚和资讯。提高新书上架与读者订书到位的传递速度。加强特色化、个性化服务。消费者比较集中，市场潜力巨大，消费者需求越来越大，越来越强，国家政策对学生创业的支持，书吧是一个全新的概念，发展潜力不可小觑。2、市场特征咖啡与书店一体的店面在张家界是比较少见的，市场竞争压力小。开一家咖啡书吧需要的技术门槛低，但是投入的资金却很高，发展前期市场如果没有做到让顾客稳定增长，后期的经营将出现很大的低收益问题，如果不能及

6、时调整政策，甚至会出现倒闭的危险，所以总的来说市场发展风险很大。3、销售渠道作为一家将咖啡餐饮与书店阅读两种富有文化气息的价值功能相结合的实体店，主要是通过本店舒适的氛围和美味的咖啡吸引顾客，从而达到盈利的目的。现今电子商务的迅速发展，网上服务越来越人性化，顾客还可以通过本店的网页预定房间座位或书目等。4、竞争分析（1）竞争产品和竞争对手现在我们面临的主要竞争产品和对手主要是单推咖啡或者图书的店面。首先从经营时间长度和经验来说，我们是处于非常弱势的地位的，他们已经深入一些消费者的内心，已经有了一定数量的固定顾客了，

7、经营的管理手段实战经验也较之更熟练丰富。（2）竞争优势咖啡书吧集图书馆、书店、咖啡店的优点于一身，可以在师生喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。5、市场容量（1）市场容量越来越多的人接受咖啡、喜欢咖啡。根据一项在12个内陆城市的调查，32%的城市居民喝咖啡。过去一年内喝过速溶咖啡的人口比例在30%以上的地区除了上海之外，还有北京、昆明、厦门、杭州和天津。其中青年男女在咖啡馆消费，家庭主妇，都市白领成为饮用咖啡增长最快的群

8、体。潜在消费群增多，一些消费者虽然不喜欢喝咖啡，但顾客普遍喜欢咖啡厅的氛围和环境，他们会在咖啡馆里消费一些其它附属产品，因此咖啡厅潜在的消费群还是很多。中青年将成主流消费群体80后的年轻群体，对新生事物的反应非常快速，他们对外国的饮食文化感兴趣并易接受，这将促进中国咖啡市场的成熟。一份来自8个大城市的调查显示，咖啡作为一种口味独特的产品，深受青年消费者的喜爱