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时间:2019-08-14
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1、手机市场调查报告 北京苹果手机消费者市场调查报告 小组人员:章国强 张海宝 万鹏宁 崔金 赵鹤鸣 目录: 1.调查背景……………………………………………………………………… 2.调查目的……………………………………………………………………… 3.调查内容……………………………………………………………………… 4.调查方式和方法……………………………………………………………… 5.调查区域、对象……………………………………………………………… 6.调查数据统计、分析……………………
2、…………………………………… 7.调查结果总结、建议………………………………………………………… 8.调查问题反思…………………………………………………………………… 9.调查分工………………………………………………………………………… 10.附件……………………………………………………………………………… 一、调查背景 1976年4月1日,苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后,它在电子科技领域的创新动作就不曾停止,它先后推出了iPod、iMa
3、c等象征着新时代的电子产品,给众多消费者带来了新的电子科技的体验。 苹果公司在20XX年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮,随后陆续推出的iPhone系列产品,尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚,街头巷尾都能看见它的身影。 20XX年9月21日凌晨,苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机,这掀起了世界范围内的iPhone购买潮,无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 在iPhone如此火爆的背景下
4、,我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。 二、调查目的 根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大,本次研究主要包括以下两个方面: 1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况 2、消费者行为及原因,消费者行为习惯和态度、消费者产品策略 三、调查内容 四、调查方式和方法 1、网络问卷调查 数据收集方法:为了满足真实性和可比性,将问卷试题放到网络问卷星上,通过邮件、QQ链接等方法发放问卷,以便了解消费者信息。2、人员发放问卷调查 数据收集方法:针对学校人员发放调
5、查问卷,了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。 五、调查区域、对象 研究区域:北京地区 被访者条件:年龄不限,月收入在3500以上及在校学生,学历不限。 六、抽样方案 1、北京高校校内随机抽取 2、北京地区通过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码,并用 QQ邮件方式按比例发放网络问卷。 从理论上讲,样本量越大,抽样误差越少,结果代表性就越好,在考虑时间和费用因素的同时,采用以下样本抽查: 校内发放问卷30份,网络问卷星发放问卷70份。合计共100份。 七、调查数据统计与分析 调
6、查问卷1 第一部分 调查方案设计 一、调查方案 调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 调查对象:在校生 调查程序: 1.设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2.进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3.根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下: 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; 根据各个同学对
7、手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好: 打扰一下,帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求,我特地展开了此次的调查活动,希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.,将您的选项填入括号中。 1.您目前拥有手机吗? () a.有 b.没有 2.您的手机牌子是什么? a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信e.cectf.夏新g.其他 3.您购买手机的场所是? a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.
8、其他 4.您喜欢的手机牌子是什么? a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他 5.购买手机,您认为合适的价位是多少? a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—XX元d..XX元以上 6.您购买手机的主要用途是用来什么? a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.其他 7.您购买手机首先考虑的问题是? a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8.若您要更换手机,在经济条件
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