nice、in产品定位分析

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1、_、测试环境产品名称InNice17产品版本V2.3.0V3.7.0评测系统IOS9.1设备型号iPhone6评测时间2015年11月25日二、产品介绍产品名称InNice成立时间2014.62013.10APPSTORE摄影与录像7/总榜:121摄影与录像：46/总榜:636主要安卓市场下载量3839万1842万用户量5000万注册用户3000万注册用户融资情况B轮3亿元C轮3600万美金以上数据统计截止11月25日主要安卓市场:360手机助手、豌豆荚、应用宝三大平台用户量级融资情况根据网络最新相关报道提供三、产品定位虽然nice和in都推岀了标签和

2、贴图功能，但是实际上两款产品的产品定位和用户特征并不相同。从用户需求出发,in瞄准的是女性最热衷于把日常生活中的点滴都记录下来，并且与大家分享其中的趣味与欢乐。而微信朋友圈熟人较多，不便于分享大量的日常，微博在功能上又缺乏对女性在视觉感性上的支持以及趣味的增添。而nice瞄准的是时尚潮人都渴望晒出自己的个性，并且在日常生活中同好不多，希望能够更广泛的结识与自己有着相同生活品味和态度的新朋友。目前的社交软件都缺乏专注于潮流、品牌的个性表达，也缺少结构化的信息将用户归类与连接。关键词：in:女性，有趣，记录，分享vs・nice:潮人，时尚，晒个性，找同好i

3、n具体的目标用户.用户特征和使用场景总结:使用场景：上班、通勤、逛街、宅家等随时随地想要记录生活发现好玩乐趣的时候碎片时间、无聊的时候随意浏览消遣娱乐nice具体的目标用户、用户特征和使用场景总结:使用场景：出街、买衣服、喝咖啡、旅行、宴会等能够表达生活态度及身份价值的时候晒出分享碎片时间、孤独想要结识朋友的时候浏览互动目标用户特征与使用场景由于in有着爱图购的天然基因，从一开始就专注于女性做社交，in所呈现的内容全部都垂直于女人的喜好。满屏的时尚女性潮牌和街拍搭配，品牌站、红人街区、穿搭术等。同时In也并没有只局限于达人分享的各种服饰或品牌商品,而是

4、融入到女性生活的点滴当中。in上各类撒娇卖萌的表情贴纸轻易俘获了大量女性的芳心；而其中充斥着的各类闺蜜、萌宠、暖男图片，更是让女性用户们看到就心动，不自觉的就把内容分享到了朋友圈、微博等其他社交空间。而nice有一个逐步的探索阶段,目前还不甚明确。最开始的时候如以上对比图,更偏重男性潮人和摄影师，内容也多为数码、球鞋等女性并不关注的东西。而随着发展过程，发现女性用户的活跃后，逐渐开放品牌与标签的限制，增加分享功能等，之后女性用户比例大幅攀升，目前在性别上没有呈现岀明显的差异分布。而且,由于用户群体的变化，nice如今采用两条运营路线，一是"潮运营”,与

5、潮牌合作,一起搞晒单、送单品之类的活动；二是"泛运营"，运营踉"潮"无关的泛兴趣路线，如十二星座、菇娘我单身、深夜食堂等等。这也使得nice不仅在用户性S啲定位上有所变化z而且在聚焦的具体人群特征上也变得更加泛化。从使用频次的角度来看,in的使用场景更加的融入用户生活,因此发图频次明显高很多。nice因其定位更有逼格使得用户的使用频次更低，但是精品美图的比例则更高，单张照片的平均互动数也更高，可见用户喜欢浏览和评论这些优质图片，但是距离感的产生造成生产内容的压力较大。从关系链的角度来看，in产品中人和人之间的关系,通过非常生活化的场景逬行连接，更贴近生

6、活，社交味更纯正一些。而nice的用户大多属于拥有特定兴趣爰好的小众群体,在潮牌.街拍、球鞋、滑板.纹身.改装车等兴趣圈子里渗透更深，同时通过其高冷的表现形式辅以私聊的功能，形成了自己的高逼格。总结而言，in更接近于做垂直于女性的图片式微博,而nice更接近于做基于图片的豆瓣。