营销方法在南宁会展中的运用研究毕业论文

《营销方法在南宁会展中的运用研究毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广西高等教育自学考试毕业论文题冃名称：营销方法在南宁会展中的运用研究主考学校：高职院校：专业：姓名：指导老师：论文完成时间一、绪言（一）会展业的概念（-）南宁会展营销的概况1、南宁会展营销的现状2、南宁会展在广西经济中地位二、国内文献分析回顾（一）研究会展营销的主体及内容（-）研究会展营销开展的具体策略三、我国会展业发展理论分析（一）会展的特点1、效益性2、产业相关性3、互动性（二）南宁会展SWOT分析四、南宁会展营销中存在的问题（~）缺乏整体的营销协调（-）会展营销理念落后（三）城市会展定位混乱（四）客户关系管理不到位，服务营销做

2、得茅五、关于南宁会展营销的建议（-）加速会展业的市场化（二）着力打造口身会展品牌（三）注重服务营销（四）努力拓展营销渠道六、总结参考文献营销方法在南宁会展中的运用研究中文摘要随着经济的快速发展，会展已成为发展经济的一种手段和潮流，在全球各国都在发展着这个新兴行业。本文主要是以南宁会展营销中的运用作为研究内容,主要是论述南宁会展在广西经济屮的地位，通过理论和SWOT来分析南宁的会展营销，研究南宁会展中存在的问题以及解决的办法，总结研究分析南宁会展的情况，创建南宁会展营销发展模式，促进南宁会展业营销的发展。【关键词】会展营销；SWOT分

3、析；服务营销一、绪言(―)会展业的概念会展业是会议业和展览业的总称，是一个新兴的服务行业，影响而广，关联度高。会展业为参展商和观众提供了一个理想的沟通和交流的一个平台。通过这个平台，观众能在短时间接触到大量的提供统一产品的参展商，接触到不同的展詁，比较充分的了解到同类产品的最新信息；而参展商也能在较短的吋间内接触到大量的观众。通过参展，参展商将企业形象、产品等信息传达给观众；观众也可以找到合适的产品、合适的参展商，从而更好的合作和交流，或从屮找寻新的商机。所以说，会展的本质是信息传播的一个平台，可以说展会是一个浓缩无限商机得打舞台。

4、作为联系参展商和观众的桥梁和纽带，参展是一个重要的营销方式之一，也是观众获取信息的重要渠道。(-)南宁会展营销的概况1、南宁会展营销的现状自改革开放以来，特别是20世纪90年代以后，南宇的会展业经历了一个从小到大的快速发展过程。中国•东盟傅览会自2004年起每年在广西南宁举办，并将南宁作为其永久会址，至今已成功举办了七届，激活了“屮国■东盟”品牌的活力。南宁国际民歌艺术节、南宁国际学生用品交易会、2005年城市可持续发展国际会议、广西贸易洽谈会、联合国人居署、中国西部城市市长论坛首届峰会、国际人居展等一系列展会的举办，使南宁展会的规

5、模、影响力和办展能力得到进一步提升。近年来，南宁市会展业保持了持续、快速、健康发展的趋势，展会场次、展会交易额、会展经济增加值、会展公司等各项指标都有较大幅度增长，2000年前，南宁本地注册的会展公司不到十家，而2010年南宁市的注册展览公司以及其他办展单位已经超过了150多家，拥有从业人员1000多人。为保证南宁会展业的健康发展，南宁市成立了中国•东盟傅览会秘书处、广西国际博览事务局、南宁国际民歌艺术节组委会等专门的政府管理机构。2、南宁会展在广西经济中地位南宁国际会展中心的建成启用，对实现南宁会展业的跨越式发展冇着不可替代的作用

6、。在众多的机会与挑战屮，争取举办更多大型的综合性和国际性会展,使南宁的会展业规模更大，实力更强，促进南宁市经济发展，促进区域经济繁荣,这也是南宁国际会展的中心使命。二、国内文献分析回顾目询会展业在我国蓬勃发展，但整体会展的经营仍处于初级阶段，会展营销的概念更是近几年才提出来的，系统性的研究成果较少。口前国内会展的研究主要集中在以下儿个方面：(-)研究会展的主题及内容汪立元2001年提出会展是一种新兴的营销方式。该文从展前的需求定位、南宁会展的优势、存在的问题、解决的办法重点地论述了营销方法在南宁会展中的运用。陈伟，赵富洋2006年提

7、出会展营销不仅仅只是会展企业的事情，而是需耍政府、会展企业、参展商和全体市民的参与。王英华认为，当今会展业管理模式大致可以分为两类：一是政府主导模式；二是市场主导模式。政府主导模式是指在会展业发展的过程中，政府发挥了积极的直接的作用，政府为会展业发展提供各项服务，为其创造良好的发展环境。孙伟、王彩娟2006年捉出作为一个服务性产品，会展产品具有典型的无形性和综合性，会展营销牵涉到的利益主体、内容、手段等皆具有其特殊性，与一般的营销活动存在着明显差异(-)研究会展营销开展的具体策略志国，刘瑛2008年在《关系营销：构建广曲会展的强势品

8、牌——分析中国-东盟闿览会的营销推介机制》一文中论述了关系营销是对传统营销观念的发展，对屮国-东盟博览会具有战略意义，博览会应拓宽政府主导下的营销推介，做好媒介关系、大客户关系与商业协会关系的营销，发展会展与旅游的联合促销。李宗全认为