自学考试现代企业策划重点

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1、现代企业策划一、名词解释：（3题*5分/题=15分）1.P3策划：是广泛存在于人类社会生产、生活与社会交往活动中的根拯现实需耍，依据事物发展变化的趋势，全面构思、设计、选择合理可行行动方案，从而形成正确决策的工作。2.P4企业策划：是根据企业现实的市场环境，围绕企业特定目标，全面构思、设计和选择企业未来发展的可行性行动计划的谋划过程。3.P9企业形象策划：是为企业进行完整的企业形彖设计，包括MI、BI和VI策划，并将管理理念和金业视觉形彖结合起來，辅助进行适当培训，贯彻实施一整套企业文化等为内容的专项策划。4.P10企业媒介策划：是在全面掌握媒体的绘

2、新资料，以及深入分析媒介动态和趋势的基础上，从研究受众及市场出发，以为企业提供媒介战略战术，或者提供正规化、专业化的媒介代理服务等为策划内容的专项策划。5.P26系统策划观：是在策划中运用系统思维的思想，从整体、全局着手，强调总体效果，追求冇序性、连动性、持续性、长久性效应的策划观念。6.P56灵感：是人们在社会活动中，通过实践积累和知识的积淀，而在一定时空条件下爆发出的富有创造性的思路。7.P65启发性灵感：是从与所思考的问题有某种共同特征的取物中找到解决问题的思路的灵感农现类型，在灵感的获取上是通过类比的形式进行的。8.P65诱发性灵感：是从一种

3、与思维对彖无直接关联的悄景中，通过创造性地发掘其和似性从而引发出的灵感。9.P66逼发性灵感：是一种在紧迫的氛围中高效思考而迸发出的灵感。10.P66无意识状态灵感：是在创造性的梦幻中生成的灵感，即创意者在半睡眠状态卜•生成的灵感。11.P73概念模仿：事实上也就是在观念上实施“借鸡下蛋”的方式，即将一种见Z冇效的方法、思想、概念，借用到另一种不同质的方式、思想、概念中，进而激发出新的概念或意念的灵感激发方式。12.P73反向思维：是把问题的方式或角度扭转，从相反的方向或另外选择一个角度、思路，对原有课题展开创造性思维活动的灵感激发方式。13.P74

4、否定式激发法：是从否定的角度，把思考对象认定为错误的、荒谬的、有害的或无价值的等，并在否定视角的支配下寻找错误、危害、缺陷、短处、有价值的方面或正向思维有明显差异的地方，进而生成策划灵感。14.P76类比：就是选择两个对彖或事物（同类或异类）对他们的某些同性或相似性进行考察比较。15.P77思维定势：是每个人所习惯的思维倾向、思维轨迹和思维方法；是人们头脑屮所习惯使用的一系列程序和工具的总和。16.P79权威定势：是在思维领域里习惯丁•引证权威的观点，不假思索地以权威的是非为是非，以权威的观点作为衡量事物标准的一种思维活动状态。17.P80思维的经验

5、定势：是过分依赖以往的经验，不敢超越经验指向的范围，思维涵动习惯以经验來衡量是非的思维状态。18.P81从众定势:是以一定范围群体的言行或观念为自身判断是非、决定思维走向的标准,形成顺从于群体意见的思维状态。19.P88逆头脑风暴法：通过会议形式进行群体策划时，不但不禁止批评，而且重视批评，对己冇的设想大做文章，通过批评缺点，促进设想完美。20.P89戈登法，是1964年由美国阿沙.D.里徳尔公司的代农之-威廉•戈登创造的，主要方法是：不让与会者知道创虑的其正意图和目的，而达到海阔天空的联想，以捕捉创意的灵感。21.P94企业战略：（企业发展战略）是

6、金业为实现各种特定H标以求自身发展而设计的行动纲领或方案，涉及企业发展屮的全局性、长远性利根本性的问题。22.P103市场机会：就是时常上存在的未被满足的要求。23.P12（）市场营销组合：从市场的整体的营销出发，以目标市场的现实要求与潜在需求为中心，运用系统工程的方法，把影响市场营销的各种因索与开拓市场的各种手段恰当的组合，使之最佳的发挥综合作用。24.P123市场细分：是按照消费需求的差界性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。5.P138市场定位：是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或川户对该种产品某种特征或属性

7、的重视程度，强冇力地槊造出本企业产品与众不同的、给人印彖鲜明的个性或形彖，并把这种形彖生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。26.P146企业广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经学握的知识、惜报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。26.P149企业形彖广告：是以塑造和捉升金业的良好形象、捉高企业列无形资产的价值为目的，配合CI战略的导入，而对企业的理念以及体现企业理念的行为、视觉识别系统的宣传。27.P149企业公益广告：是表明公司对公益活动的们导和对某些公共事业以及社会性活动的支持、赞助的广告。28

8、.P160实体定位策略：在广告传播屮从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出其新价值以及与同类产品的特异性