浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略

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1、摘要1关键词1一、品牌与品牌竞争力的概要2（一）品牌与品牌竞争力的含义2（二）品牌竞争力的背景2二、我国品牌竞争力的现状及挑战2（一）现状2（二）我国品牌面临的挑战31）消费者导向时代的到来32）新经济与全球化浪潮的强化33）跨国公司蚕食中国本土品牌3三、提升品牌竞争力的措施4（一）加强品牌的管理4（二）落实品牌战略51）品牌生命周期战略52）统一品牌战略53）多品牌战略54）副品牌战略6（三）塑造品牌形象61）品牌的核心力62）品牌的市场力63）品牌的创新力64）品牌的生命力75）品牌的领导力7五、品牌竞争力的意义8六、结束语9参考文献

2、10浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略扌商要：品牌现在己成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日益突出。21世纪的竞争将更加激烈，全球经济一体化的趋势不仅把企业推入品牌竞争力时代，而且使得国家、城市、产业族群、个人都不可逆转地跨入品牌竞争力时代。木文从竞争力的概述，背景说起，针对产品竞争力的现状与挑战进一步的分析了其存在的问题，针对问题进一步提出了提升竞争力的措施，加强品牌的管理，落实品牌战略，塑造品牌形象，而文中着重的对落实品牌战略和塑造形象进行了解释和具体的发展战略及延伸的方向，品牌的生命周期，统一品牌，多品牌的战略可以有效

3、地对甜牌进行管理，巩固自己的地位。而一个品牌的核心力，生命力，创新力，领导力等又是塑造品牌形象的有力助手，从而发展自己品牌战略，适应经济全球化发展趋势，做到一个完美的转型，使品牌长期发展下去。文末提出了品牌竞争力的意义，进一步加强了措施的可行性，同时对全文做了进一步的阐释，使之史加具体化，形象化和完美化。关键词：品牌；品牌竞争力；核心价值；品牌形象一、品牌与品牌竞争力的概要（一）品牌与品牌竞争力的含义品牌：品牌能够区分企业与其竞争对手的产品；品牌能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值；品牌是一种综合的无形资产；品牌是企业对消费者在

4、产品特质、利益和服务上一致性的承诺。综上观点：品牌是企业通过设立区别标识，为顾客提供独特的价值和承诺而形成的无形资产。品牌竞争力：是指企业的品牌拥冇区别或领先与其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善业务可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。（二）品牌竞争力的背景“诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：随着信息时代的发展，冇价值的不是信息而是你的注意力。”[1]对于企业來说，虽然消费者的总基数不断扩大，但由于竞争的加剧，目标消费者资源尤其是目标消费者的注意力资源总是相对稀缺的。而品牌是一个整体概念，它是代表着

5、产品的品质、特色、服务，提示着产品，在消费者偏好中所处的位置，因而，它在消费者的心目中就成了产品的标志。这样，品牌就缩短了识别过程和消费者购买过程。所以品牌是“注意力经济”中最活跃的要索。故此“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。在某种程度上品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源，取决于信息源的影响力，也就是品牌竞争力。所以，在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力已经逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中地位。品牌竞争力已是新时代的主题，21世纪的品牌竞争将更为激烈、更为复

6、杂，品牌竞争力成为不可或缺的战略资源。现代企业战略的重点在于最人限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根木性利益。二、我国品牌竞争力的现状及挑战（一）现状改革开放以來，中国企业面临的环境发生了翻天覆地的变化。尤其是中国加入了WTO以后，中国走向全方位的开放，所冇中国企业都面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。面对如此巨大的环境变化，屮国企业必须冋答一个问题:在新的竞争格局中，如何通过培育竞争优势来提升自己的国际竞争力，以寻求更好的生存和更大的发展。（二）我国品牌面临的挑战1）消费者导向时代的到来以消费者为中心，第三

7、产业的兴起，国际互联网的迅速发展使社会经济形态呈现出新的特征一消费个性化、消费感性化、经济全球化、经营虚拟化、传播浮动化、发展高速化。市场也因此出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位。在消费者导向时代的今天，单纯的产品功能在购买因索中所占比例越來越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性追求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身价值和重要性得到认同后心理满足。而这正是品牌所赋予的，更多时候品牌对于消费者是一种体验、一种精神、一种向往。2）新经济与全球化浪潮的

8、强化作为新经济的一个重要成果，互联网已成为冇实际价值的全球营销渠道。美国国际数据公司（InternetDateCenter）一项名为《电子化世界》的调查报告表明，美国公司基于互联网的销售额从2