浅谈湖南卫视“超级女声”、“快乐女声”的运作

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1、浅谈湖南卫视“超级女声”、“快乐女声”的运作摘要：本文从湖南电视台的精品选秀节目“超级女声”、"快乐女声”的赛程设置、赛前准备、赛中细节、赛后延宕等环节入手，分析此选秀节目成功的原因，从而引发对中国选秀节目运作的思考。关键词：超级女声；快乐女声；商业运作；选秀"P目一、弓【言“超级女声”是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声2004年在湖南地区取得成功后,转由湖南卫视与其他地市媒体联办（湖南地区为湖南娱乐）,每年在全国

2、的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。此赛事因各种原因与2007、2008年停办两年，与2009年重新开赛，更名为“快乐女声”,而“快女”便是“快乐女声”的简称。二、“超级女声”、“快乐女声”的成功运作（一）赛前准备1.广告宣传2005年的“超级女声”的冠名公司是蒙牛酸酸乳,当时只要买一盒蒙牛酸酸乳就可以免费参加海选，这样以来，赞助方和节目制作方的互利效果达到了一种极致，比赛还未开始冠名公司就开始直接盈利，而此选秀节目本身也利用蒙牛在国内的声誉迅速打开了知名度。基本上每年的“超女”、“快女”都有一个主题曲，这首主题曲通常在比赛开始之前就推出，演唱者是之前比

3、赛的优胜者，歌曲的歌词编写始终围绕着“响唱就唱，唱的响亮”的主题。这样的主题曲鼓舞了大量潜在的参赛者去报名参赛。2.其他宣传由于这项比赛是全国性的比赛，各分赛区的电台电视台在比赛开始前的宣传准备工作做得也是相当到位，各电台电视台在为自己盈利做准备的同时，无疑为比赛的主办方湖南电视台提供了帮助。海选是“超女”、“快女”比赛开国内先河的赛制，湖南媒体以及各分赛区的媒体对海选的关注度远远超过了海选本身，放大宣传海选的每个细节，制造一种自2005年“超级女声”成功地推出了明星选手以后，这个赛事得到某些专业艺术高校的重视，某些相关高校以及相关专业在比赛开始之前对本校的学生进行集中

4、训练，以更好地应对比赛，取得好成绩。（二）赛中细节1.大打评委牌评委不再仅仅是评委，还被节目主办方用来制造某些效应，以扩大节目的影响力，起到另一种意义上的宣传作用。在评委的选择方面，湖南电视台做到了面而俱到,评委来自与比赛相关的各个领域，我们不得不佩服湖南电视台的实力，他们总是能请来在本领域较顶级或颇受社会争议与关注的人物。比如作为歌手的顺子，比如作为制作人的高晓松，比如作为传媒人的春晓，比如作为文化人的杨二车娜姆。并且这些评委基本囊括了各种风格的人物，基本上满足各种口味的观众。到了后来，评委也开始成为受人追捧的对象。在整个比赛的进行过程中，关于评委出现了很多关键词。对

5、这些关键词的炒作，也是此节目能够运作成功的重要因素。退场、离席；现场飙泪；下跪拜师;送礼物；临时改票；现场口水战、集体起立鼓掌。这些是历来比赛中评委常常出现的状况，这些看似是状况外的事情，其背后也是有一双无形的手在操纵的。在此就以包小柏离场这一案例来进行说明。在2009年6月180晚进行的“快乐女声”30进10全国20强最后10强席位争夺中，决定最后一位晋级名额的时候表现引起评委席上沈黎晖和包小柏强烈争执，最终，掌握该组去留决定权的沈黎晖一意孤行的保送了唱功明显差了一大截的曾轶可晋级全国20强，引起了包小柏的强烈不满，在充分的表达了自己的意见之后，放出“他留我走”的狠话

6、，当即离席而去。在这个时间中，其实是包小柏和湖南电视台双赢的一个结局。包小柏离场推出评委团，一方面可以树立自己严格优秀的形象，另一方面之后再来湖南卫视出席评委，价位肯定不会比现价低。而对于湖南卫视来讲，不会为了违约金而影响了以后与包小柏的合作关系，并且曾轶可退出比赛后包小柏重新回归评委团队，也是一件值得炒作的事件，同样会为比赛本身带来宣传效应。2.吃定观众的心作为一个电视节目，核心竞争力还是收视率，能把观众留在电视前是关键中的关键，湖南卫视在这方面做得毫不逊色。选手所擅长的音乐风格各种各样，选手的出身更是各有不同，这样可以引起不同观众的共鸣，让不同的观众在比赛的推荐中找

7、到自己各自所需要的。每年的舞台上，我们都可以看到往年的选手再现,对于长期关注的观众来说，她们是熟悉的，但是又是可以被期待的，这种不远不近刚刚好的心理距离，让一波又一波的观众坐到了电视机面前。而这些选手也每每都不让观众失望，有所突破。无数大牌人物给未成名的小人物撑场子，在中国娱乐选秀节目中，超女首开先河。这样，不仅抓住了喜欢看节目的观众的更多注意力，而且让这些大牌人物的热衷者也坐到了电视机面前。2009年“快乐女声“总决选5进4比赛中，同为湖南卫视选秀节目“快乐男声”的选手前来助阵。这个安排其一能够稳固湖南卫视在选秀节目届的地位，其二可以快