浅谈广告情感创意的审美心理

《浅谈广告情感创意的审美心理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈广告情感创意的审美心理【摘要】广告情感创意与美学心理学相结合，用悄感來打动消费者,使消费者在心理上与广告情感产生共鸣，认同广告并且购买产品和服务，以此來促进消费,从而更好的实现广告的商业价值。【关键词】广告;情感创意;审美心理创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，情感是人对客观现实的一种特殊的反映形式，是主体客观事物反映态度的体验。审美主客体间不同的关系可以产牛不同的审美情感，而不同的市美情感乂驱使'市美主体采取不同的活动方式，使审美客体符合审美主体的要求和需要。无论

2、是艺术创作,还是设计产品，都是人类情感外化的物质存在。设计审美情感是人们在对产品的观照与使用活动屮的情感，是设计产品在人们心理屮所产生的情感体验。消费者理解、欣赏与认同了一•则广告的创意与表现，以及意在形外的情感世界，实际上是他与这个产品、这个品牌、这个企业产生的一种价值观的共识、品味与审美情趣的共识、心理情结的共鸣及精神世界的契合。这种关系的建立不但可能为金业带来即时利益，而且为企业长远利益提供了战略性的市场情感的积累。这样的广告创意需要广告本身传达的商（下转第164页）品或服务信息能满足消费者的需求，为他们的消费选择提供便利;广告的创意制

3、作不同凡响，能给人以美好的视觉享受;广告创意能够应川当代社会的文化品味、牛活模式、情感语言、价值取向去赢得当代消费者的心灵的共震。这样广告情感与美感的创造相结合在于增强广告审美的心理感染力、时代感、文化性与形象性,诱发特定消费者的心理积极情绪，它有着引起注意、直觉愉悦、情绪感染、欲望诱发、进而说服购买，塑造形象等作用。一、紧紧抓住消费者情感心理情感诉求要从消费者的心理需要出发，紧紧围绕消费者的情感碍要进行诉求，才能产生巨大的感染力和影响力。需要是情感最直接的基础，假若消费者需要做为前提条件，无论何刺激也无法激发他的这种情感，在情感广告中，广告

4、刺激必须以消费者的需耍为中介才能发挥作用。广告要想打动消费者，必须针对消费者的需要，把产品与消费者的盂要紧密联系，使的消费者一出现类似需要就联想到该产品，达到使消费者产生共鸣的1=1的，只要这样才能取得良好的产品促销效果。比如人宝化妆品广告词“大宋明天见，大宝啊，天天见！”，广告的宣传贴近老百姓，透着朴实、温暖、牛活气息把人们的情感一下了拉近了距离。这么多年了，而如今“大宝天天见”已经成为了一种标记和符号。广告情感的创造不仅仅是为了感动消费者，而是要将这种感动与广告的商业H标紧密札（联，让消费者把这种从广告情感创造屮得来的无法释放的情感寄托，

5、转移到产品或服务上來，这才是情感创意的终极目标。二、产品特性与情感相联系满足想彖就是满足受众通过广告形彖引发联想的审美需求,使受众在联想与想彖中获得情感的满足，从iflj在心中彤成完整的产品品牌形象。从产品的功能和特征上來进行联想，产品跟情感Z间的连接点是很重要的,这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。威力洗衣机广告词是这样的：“妈妈,我乂梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您，妈妈，我给您捎去一样好东西！”“威力洗衣机，献给母亲的爱！”当你看到这则广告的时,心是否会想到了母亲，随即有一种亲切感把你的情

6、感抓住了，“威力洗衣机，献给母亲的爱”,这种前有铺垫后有煽情的广告，情感与产品结合起來的意境,真的是太有“威力”了。情感的创造要符介品牌形象，也就是说将品牌所传达的理念、形象内涵、优越的个性化特征，以—•段情感经历、以—种令人刻骨铭心的内心情结，寄托在消费者心中，让消费者从情感上感动。百年润发就是这样的一则广告创意，“青丝秀发，缘系白年”,心中怀着那份不能忘却的真情冋到故里，去找寻曾经的相聚，“如果说人生的离介像一场戏，那么，白年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往!对人间真情的渴望，对人世变迁而真情不变的企盼。这则广告将意境与情

7、感、商业与文化、晶牌与明星完美的融合，堪称经典！白年润发把奥妮销量也推向了高峰。无数的事实可以充分证明，经典的广告创意总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，再如戴比尔斯钻石广告：“钻石恒久远，一颗永流传”，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值捉升到足够高的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起來,把永恒的爱情这个主题与钻石的商品特性联系的是如此的完美。三、消费心理暗示的情感作用深入了解1=1标消费者可能接受该产品或服务的主导需求动机，是价值功效需求还是情感寄托需求,是尊严与身份体现的需求还是社会规范碍求等等，只冇这样才冇可能将

8、产品或服务的利益与消费者的需求紧密联结起来。在广告屮，对于观念上的喑示，有时会影响到消费者的意识形态，广告让消费者意识到拥有此商品会显示出他的个性，表明成功这样的心